春品茶、夏避暑、秋徒步、冬赏花……作为中国旅游大省，云南省正以创新驱动和跨界融合为引擎，开启一场旅游消费升级的深度变革。2025年一季度，云南省接待游客1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，文旅消费迎来“开门红”。随着文旅消费市场持续升温，游客对旅游产品品质要求不断提升，传统观光游模式已无法满足游客日益增长的深度体验需求和多元场景期待，云南文旅消费展现出全新趋势。

面对新趋势，云南着力开发“旅居游”“赛事游”“银发游”等新消费场景，推动旅游业高质量发展。2025年4月22日，云南省人民政府办公厅正式印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，围绕做实“旅居云南”新品牌、深化文旅业态培育、创新文旅消费场景等八大方向，大力提振文旅消费，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

云南旅游资源丰富，澄澈的湖水、错落有致的峰林、宜人的气候、如诗如画的美景，让不少游客变“游云南”为“居云南”。据测算，2025年前三月，云南的旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%。云南正将“旅居云南”作为推动旅游消费升级的重要突破口，编制发展规划和等级评定标准，重点培育八大旅居业态。

“到此一游”的游客变为“落地生根”的旅居客，以“新村民”的姿态扎根乡土，将个人价值与地方发展深度融合。他们运用前沿运营理念和成熟行业资源，丰富云南旅游消费新场景，助力“旅居云南”释放长尾效应，成为地方旅游经济持续增长的新引擎。

云南以其独特的自然资源禀赋，为运动爱好者打造沉浸式体验舞台，让爱好者与自然“深度对话”。云南积极打破传统旅游边界，提出“体育+旅游”“科技+旅游”等40余项创新业态，打造“四季赛事乐园”，因地制宜开展体育赛事活动，让“跟着赛事去旅行”成为“旅居云南”的一大特色。

体育赛事激活文体旅消费潜能。云南成功举办云南九大高原湖泊山水联赛、环云南公路自行车赛等赛事，围绕“有一种叫云南的生活”主题，打造文体旅消费新场景，拉动文旅消费近千亿元。

3月14日，Y764次“金色年华·滇西漫游”银发旅游专列从昆明站鸣笛启程，200余名“银发游”旅客踏上为期五天四晚的滇西之旅。创新和适老化场景，让车厢化作温暖港湾，为“银发游”旅客提供温馨服务。

“旅游+文化”“旅游+康养”等创新业态，塑造了“银发游”体验模式，成为撬动文旅消费的杠杆。云南精准锚定“银发经济”赛道，创新推出适老化旅游模式，提升旅游品质，满足老年群体需求。

依托中老铁路、滇越铁路旅游资源，云南今年将持续打造“星光·澜湄号”跨境旅游列车等品牌，提供一站式服务，实现“拎包出游”，让旅客饱览云岭大地的壮美风光。

云南以新模式、新体验、新场景按下旅游消费升级的“加速键”，走出一条可持续的文旅发展之路，持续提升游客对“有一种叫云南的生活”的真切体验。

（文章来源：人民日报）