2024年，在政策的大力扶持下，中国旅游市场迎来了全面复苏，旅游热点层出不穷，入境游更是抓住了新机遇，成为市场的一大亮点。那么，步入2025年，旅游市场又将如何续写辉煌篇章？近日，澎湃新闻深度访谈了多位旅游行业的资深人士，他们不仅对2024年的旅游市场进行了全面复盘，还深入剖析了2025年旅游市场的发展趋势与潜在机遇。

“情绪价值”凸显，机酒供给激增，旅游消费步入普惠性“升级”快车道

2024年，全民出游热情空前高涨，“天水麻辣烫”、“王婆说媒”、“黑神话悟空”等地方特色文化现象相继走红，带动当地旅游人次实现倍数级增长。据中国文化和旅游部1月22日公布的数据，2024年国内出游人次高达56.15亿，同比增长14.8%，已恢复至2019年同期的93%；国内游客出游总花费达到5.75万亿元，同比增长17.1%。

与此同时，机票与酒店供给也呈现出显著增长态势。携程数据显示，多家机构预测2024年中国民航旅客运输量将达到7.3亿人次，创历史新高；酒店方面，2023年年底国内酒店客房总数已超越2019年，且今年前三季度新增3.7万家酒店，酒店存量规模持续扩大。

首旅如家酒店集团总经理孙坚在接受采访时指出：“虽然2024年住宿总量增加，分摊到每家酒店的量并未显著提升，但整体而言，酒店行业仍保持稳定。”春秋旅游副总经理周卫红则认为，2024年国内游已基本复苏，但各省份、各目的地的恢复程度存在差异。

值得一提的是，孙坚与周卫红均提到，2024年本地“微度假”理念深入人心，且由“情绪价值”释放所带动的徒步、骑行、露营、演唱会、体育竞赛等活动已成为新的旅游休闲内容点。孙坚强调：“休闲旅游正在真正地融入生活。”

周卫红进一步表示，旅游业正逐步发展成为新兴的战略性支柱产业。在2024年中央经济工作会议上，围绕提振消费、提高投资效益等方面做出了工作部署，明确提出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。展望2025年，旅游业将继续朝着满足游客高情绪需求的方向迈进，吸引更多人才加入。

同程研究院首席研究员程超功指出：“在旅游业新供给产能持续高增长的背景下，2024年旅游产品性价比大幅提升，尤其是优质产品快速向下沉市场渗透，提升了行业整体服务体验，进一步激发了旅游消费意愿。这标志着旅游消费正迎来一轮普惠性的‘升级’过程，预示着普惠化将成为未来一段时间的长期趋势，也是大众旅游时代的新常态，更是旅游业迎来新繁荣周期的起点。”

出入境游“双向奔赴”，中国旅游业开放步伐加速

2024年，受航次增加、巴黎奥运会举办、东南亚国家免签、日本汇率下跌等多重因素影响，出境游持续火爆。周卫红坦言，尽管在中东、俄罗斯等地区存在妨碍恢复的现实原因，但中国公民前往欧洲的热情高涨，尤其是巴尔干地区。预计2025年这一趋势将得以延续。

然而，携程报告认为，出境游在推动全球旅游业复苏的同时，也对国内住宿市场形成了一定分流，影响了国内酒店的入住率、日均房价等运营指标。这将促使国内酒店进行品质化升级，提升运营效率。

入境游市场则表现抢眼。2024年，入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签停留时间延长至240小时，带动“China Travel”持续升温，为旅游市场带来了实实在在的增量。周卫红透露，2024年入境游提速加快，尤其是通过旅行社接待的境外游客人次和营收，呈现十倍以上的增速。

上半年，外国人入境人次增长1.5倍，外国博主纷纷来到中国“打卡”。下半年，中国IP“反向输出”，泰国游客抢购“泡泡玛特”，韩国游客周末扎堆上海品尝美食。外国游客在中国流连忘返，纷纷化身“特种兵”。在去哪儿平台上，有俄罗斯旅客半年内到访了包括北京、上海在内的16个城市；而一位土耳其游客则到访了包括广州、深圳在内的12个城市。

华住集团上海外滩花间堂·愉园总经理韩锐表示：“我们酒店这个冬天整体的出租率高于上年同期，境外客人占比约25%，其中韩国客人多时占到百分之二三十。”

周卫红认为，一系列政策利好为入境游的高质量发展带来了更多探索与实践的可能性，也为中国旅游市场注入了新的活力。程超功指出，单方面免签快速覆盖中国入境游市场的核心客源地，过境免签政策覆盖了更多城市，同时各地加快推进入境游服务提升。在诸多利好的合力作用下，2024年国内多个城市的入境游客流量实现了100%以上的增长，部分城市的外国游客接待量创历史新高。同时，国内居民的出境游需求旺盛。由此可见，2024年入境游与出境游再次进入增长轨道，实现了同频共振，中国旅游业开放的步伐加速。

研学游、银发游需求旺盛，2025年或迎来新的增长点

2024年，研学游和银发游成为市场增长的新动力。据企查查数据显示，2024年研学游市场规模或达1791亿元，同比增长21.9%。随着家长对子女教育的重视，越来越多的家庭选择通过旅游的方式进行教育拓展，预计研学游市场将持续升温。

银发游方面，据AgeClub数据显示，在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动占比达57.0%。2023年中国银发旅游市场规模已达1.4万亿元，预计到2028年将达到约2.7万亿元，显示出强劲的增长势头。携程数据显示，2024年50岁以上的银发人群出游订单同比2023年增长超22%，退休后有钱有闲的银发人群更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行，消费力旺盛。

上海蓝梦国际邮轮股份有限公司董事徐颖表示，蓝梦邮轮旗下航次的游客平均年龄在55至60岁，其中不乏多次乘坐邮轮的银发族。携程数据显示，2024年银发人群的邮轮订单同比增长超3倍。徐颖预计，2025年蓝梦邮轮将做得更加客观、理性、稳定，并希望吸引更多国际游客。

周卫红指出，慢节奏、高舒适度的出行体验更顺应银发市场需求。多位业内人士表示，随着老年人消费能力的提升和对旅游需求的增加，预计2025年银发游市场或迎来新的增长。携程研究院行业分析师王亚磊认为，2025年银发人群仍将是旅游消费增长的重要动力，旅游企业将围绕银发人群需求进一步丰富产品及服务供给。

携程报告预测，2025年旅游业仍将保持稳健增长，跨境游将继续作为增长引擎，旅行多元化、碎片化趋势也将进一步加强。