在短视频流量为王的时代，越来越多的非旅游目的地城市通过打卡地、美食、事件、歌曲等短视频迅速走红网络，成为网红城市。但多数城市难以维持热度，归于平静。这些网红城市获得了什么？非旅游目的地城市如何接住“天降”流量？新京智库采访专家，为“流量焦虑”的城市官员开出“药方”。

　　建立应对机制与内容体系三套“护栏”

　　西安交通大学新闻与新媒体学院教授李明德表示，城市传播热度呈“脉冲式”特征，如淄博烧烤、天水麻辣烫、开封等爆红后迅速冷却。天水搜索热度从3月18日峰值14554迅速跌至3月30日的3492，热度衰减迅速。这种“网红泡沫化”现象有“三高两低一失衡”特征：高强度流量依赖、高度雷同消费场景、高负荷资源承载，文化内涵密度低、产业生态韧性低、供需结构长期失衡。

　　城市倾向于复制爆款模式，打造模板式景观，但易引发审美疲劳、文化稀释和体验错位。中央财经大学文化与传媒学院副院长戴俊骋建议，建立系统性城市营销机制与内容更新体系，设立专门传播或营销团队，持续产出有节奏、有深度的内容。

　　李明德建议，建立数据监测与预警、内容更新与创意、服务评估与治理反馈三套机制，实时掌握城市热度，研发新叙事、新场景，避免内容老化，动态评估城市承载能力、服务质量和口碑。

　　街景“打卡”也需“打动”

　　戴俊骋指出，网红城市建设中常见误区是将城市空间传播功能简化为“拍照背景板”。这种设计虽短期内制造流量，但缺乏内容支持、文化关联和情绪承载，易陷入视觉疲劳和内容同质。真正具备可持续传播力的街景需考虑目标受众消费行为和分享方式，设计好看、好拍、好感、好留的街区。

　　众建筑联合创始人臧峰表示，建筑或街景若只是放大尺度或拼接光效，难以持续吸引注意力。城市街景需从本地文化出发，创造独特视觉表达和空间体验。

　　李明德指出，单一打卡点虽短时间内吸引客流，但复游率和停留时长低，无法形成消费闭环和品牌沉淀。成都太古里、西安大唐不夜城等街区将商业、文化、生活融合，形成可游、可逛、可互动的复合街区生态系统。

　　戴俊骋提到，未来可持续街景应具备承载“宏大叙事”的文化场景和呈现“轻盈细腻”的“小确幸奇观”，能打动人心、激发分享欲望。

　　北京大学城市与环境学院教授吴必虎建议，城市街景更新应融入整体生活节奏与在地文化，让居民参与、使用、认同。

　　政府、大V、市民三方协同

　　戴俊骋表示，城市形象建构已非政府“单向灌输”，而是多主体参与、多平台互动的“协同创作”。政府、创作者与市民共同完成内容生产。

　　吴必虎强调，网络大V成为城市形象重要放大器。地方政府应主动与适配型内容创作者合作，提供信息素材和传播便利，设立导向管理、版权规范、价值观底线。

　　李明德认为，政府在与网络创作者合作中应扮演“方向引导者”和“协同赋能者”，搭建多元协作平台，吸引优质内容生产者参与城市表达。

　　戴俊骋认为，城市居民作用不可忽视。让城市被认同的关键是本地人是否愿意转发。地方政府应设计传播机制，让居民参与城市故事讲述。

　　吴必虎表示，地方政府不应害怕争议，应建立舆情接纳与纠错机制，让城市形象在多元声音中不断修正与进化。

　　“文化+治理+产业”支撑城市品牌韧性

　　李明德表示，真正具有品牌韧性的城市有深厚文化资源、精准治理能力与坚实产业底座。西安、成都等城市通过历史场景激活、非遗内容重构、民俗形式翻新，形成可持续输出文化内容的生态系统。

　　吴必虎发现，能留下游客的城市往往体验最顺。城市治理需体现包容性、幽默感与协同性，建立跨部门协同机制。

　　李明德指出，依赖单一短视频或打卡地意味着未形成可持续文旅产业结构。需推动“文旅+”“数字+”“消费+”等多元融合，形成产业闭环。

　　戴俊骋补充道，城市品牌价值不仅在于旅游，还应吸引人才、产业集聚，提升城市竞争力。

　　因此，“长红城市”需围绕“文化+治理+产业”三大支柱，构建长期内容供给力、城市服务支撑力与产业承接转化力，走出可持续城市发展之路。

（文章来源：新京报）