AI导读：

近日，娃哈哈跨界推出的AD钙奶等主题运动鞋在电商平台热销，但引发商标授权争议。浙江娃哈哈服饰公司被指违反商标使用约定，娃哈哈集团已致函终止授权。娃哈哈近年来多次跨界尝试，均未取得预期成效，新任董事长宗馥莉正重新聚焦饮料主业。

　　蓝鲸新闻4月22日讯（记者张静伦）近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶包装为设计元素的运动鞋在电商平台热销，引发广泛关注。该系列运动鞋不仅包含AD钙奶款式，还有“营养快线”和“纯净水”主题，配色与图案高度借鉴娃哈哈品牌包装。

　　记者调查发现，销售这款“AD钙奶”鞋的网店名称为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”和“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”，目前已在天猫和抖音开设旗舰店。商家资质显示，两家店铺均由浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司运营。

　　消费者反馈显示，情怀消费成为主要购买动力。在天猫平台，“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的AD钙奶运动鞋销量领先，已售5000+双。营养快线运动鞋和娃哈哈纯净水运动鞋紧随其后，销量分别为900+和800+。

　　天眼查APP显示，浙江娃哈哈服饰杭州分公司隶属于浙江娃哈哈服饰有限公司，后者实控人为郑道哈。杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司为服饰公司大股东，持股40%。而杭州萧山宏盛食品有限公司100%持股宏盛食品饮料营销公司，宗馥莉持有其60%股份。

　　该服饰公司定位特殊，既非娃哈哈集团直接控股，也非完全独立第三方。记者联系旗舰店客服，对方仅回应“是正版”。

　　娃哈哈集团相关负责人表示，娃哈哈服饰公司违反2021年“娃哈哈”商标授权约定，已致函终止授权，并要求立即停止使用相关商标及知识产权，同时保留法律追究权利。

　　娃哈哈此前曾跨界布局鞋服行业，但成效不佳。2002年成立杭州娃哈哈童装有限公司，采用特许经营销售，市场影响力不及预期。近年来，娃哈哈涉足白酒、保健品、彩妆、奶茶等领域，积极探索电商渠道，均未取得预期效果。

　　随着宗馥莉接任董事长，娃哈哈战略方向微调，重新聚焦饮料主业。新任掌门人向经销商释放信号，要重点突破水、茶，五大产品均衡发展，实施多渠道布局，集中资源加强终端建设。

（文章来源：蓝鲸财经）