“我的旅行计划基本上是围绕演唱会展开的，我喜欢的演唱会开到哪里，我就去哪里旅行。”今年刚毕业进入职场的小闫在接受上海证券报记者采访时说，2025年尚未过半，她围绕演唱会及周边消费已超5000元，包括门票、机票、酒店等消费。

小闫将自己围绕演唱会展开的旅游消费称为“文化旅行”。近两年，围绕演出展开文化旅行的人越来越多，演艺行业从最初的“一次性消费”逐渐向文旅、文创产品等产业延伸，激发新的消费活力。演出市场已经成为推动文旅融合的重要力量。

灯塔专业版数据显示，截至4月20日，2025年国内演出市场已上演票房超47亿元，观演人次超1000万。中国演出行业协会会长刘克智表示，随着文旅融合的不断深入，演出已成为凝结和搭建城市生活共同体的有效媒介。

为一场演出奔赴一座城市

大型演出市场正呈现出勃勃生机。一般而言，5000人以上的演出为大型演出，以演唱会、音乐节为主。近年来，大型演出需求井喷，众多演唱会“一票难求”。

记者查阅大麦网发现，本周末即将在上海开演的孙燕姿《就在日落以后》巡回演唱会目前“想看”人数已超越160万。不少参与购票的消费者向记者表示，自己和朋友一起参与抢票都未能成功，开票当时便一抢而空。

灯塔专业版数据显示，截至4月20日，2025年国内演出市场已上演票房已超47亿元，观演人次超1000万。其中，音乐板块占比高达85.3%，演唱会更是占比超88.3%。

业内人士表示，5月、7到8月、10月是演出市场的“黄金档期”。记者通过浏览大麦网等购票网站发现，仅5月1日当天，全国各地共有近20场音乐节开演，4场以上歌手个人大型演唱会开启首日演出。

2025年以来，大型演出分布规模呈现由核心一线城市向各区域扩散、“多点开花”的趋势。演出市场正在推动各地文旅产业的发展。

3月29日至30日，2025年首场草莓音乐节在佛山南海千灯湖音乐秀场举办。音乐节两天共吸引超6万名观众，直接带动南海文旅消费总收入2.1亿元。

“为一场演出奔赴一座城市”已成为当下年轻群体文旅消费的新趋势。上海华人演艺CEO洪迪表示，演唱会已经从纯粹的本地娱乐消费活动变成跨地域、跨城市的消费现象。

中小规模演出重塑都市空间

近年来，中小规模剧场演出也如雨后春笋般蓬勃生长。此类演出由于空间小、类型垂直，更多聚焦沉浸式和观众与演员之间的互动体验，形成都市演出消费的新特点。

从事剧场演出执行工作的陈川（化名）在接受记者采访时说：“最近音乐剧行业无论是小剧场的数量，还是原创剧目的数量都在增加，上海现在是音乐剧小剧场的聚集地。”

她向记者介绍，小剧场音乐剧多为演员长期驻演的形式，小型剧场成本相对较低，能够较快回本。在互动设置上，一些小型音乐剧会设置能够与主演参与互动的座位，剧场也会根据剧目内容进行布置和设计，增强观众沉浸式体验。

脱口秀、livehouse等新形态也引领演艺文化消费新潮流。来自上海的蔡女士向记者表示：“今年以来，我连非头部演员的小剧场脱口秀也抢不到了。”

受脱口秀相关综艺带动，今年线下脱口秀场次和观看热度也急剧增长。笑果文化相关负责人在接受记者采访时表示，线下演出的高人气会带动周边商圈的消费活力。

演出市场精彩正当时

多位业内人士认为，演出市场票房的增长不仅是短期回暖，更是一种消费结构变化，体现内容驱动体验、体验创造价值的深层趋势。

人民数据研究院院长陈丽观察到，近年来，“银发族”中老年人群也逐渐成为演唱会经济不可忽视的力量。中老年群体组团进行演唱会消费和旅游已经转化成为一种社交货币。

环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅认为，线上流媒体对音乐的传播，特别是跨区域的传播提供了平台，使得大规模巡演具备市场基础。

随着大众消费需求逐渐升级，旅游演艺愈发呈现蓬勃的生命力。中国演出行业协会《2024年全国演出市场简报》显示，2024年，全国旅游演艺演出票房收入163.89亿元。

在创新“演艺+文创”“演艺+旅游”等多元化的商业模式过程中，离不开政府的支持。一些城市和地区政府为演出经济向文旅经济的持续性转化提供便利。

（文章来源：上海证券报）