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市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中公布了一批直播电商典型案例，旨在强化监管执法，治理直播电商乱象。下一步将加大网络交易监管执法力度，并加快出台《直播电商监督管理办法》。

　　4月18日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中公布了一批直播电商典型案例，旨在强化监管执法，治理直播电商乱象。

　　市场监管总局网监司一级巡视员闫卫国表示，下一步将加大网络交易监管执法力度，针对人民群众反映的问题，组织查处一批直播电商领域案件，进一步强化震慑力度，提升治理效能，通过跨区域协同、跨部门协作、上下级联动，建立健全系统内执法协作机制，提升联动作战能力，有效治理直播电商领域乱象，护航直播电商行业高质量发展。

　　发布会现场每经记者石雨昕摄

　　市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，去年总局牵头会同13个部门开展网络市场监管促发展保安全专项行动，依法打击直播带货中的虚假宣传、违法广告、价格欺诈等违法行为，共查处包括直播电商在内的各类涉网案件3.6万件。今年以来，持续加强直播电商乱象整治，发布了包括北京市、浙江省杭州市余杭区、河南省郑州市等地查办的十个典型案例。

　　闫卫国指出，直播电商领域违法行为具有地域分散、活动隐蔽、交易量大、取证困难等特点，监管难度远大于传统线下市场。市场监管总局通过一系列实践，探索形成了“一个目标、六个模块”执法新模式，包括指挥调度、区域联动、部门协作、源头追溯、全链条打击、商家与平台双追责。

　　在提升穿透式监管能力方面，市场监管总局将持续推动建立健全直播营销主体信息库，强化平台数据报送，探索开展大数据分析，用智慧化手段支撑对网络交易主体、客体、行为的穿透监管，推动构建网络市场风险预警与防控机制。

　　同时，总局正抓紧研究起草《直播电商监督管理办法》，推动建立直播电商监管长效机制，明确平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体责任，强化直播带货商品溯源管理，加大直播带货产品质量专项抽查抽检的频次和力度，从严从重打击虚假营销等违法违规行为。

（文章来源：每日经济新闻，关键词：直播电商、市场监管、典型案例、立法立规）