抖音、小红书、蚂蚁集团，大厂接连在广州开启新动作，聚焦电商领域。

　　4月21日，蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州，进一步加码电商布局；

　　3月31日，抖音集团斥资12.14亿元在广州拿地，将用于建设抖音华南创新基地，此前还在广州成立了注册资本5.37亿元的新公司，作为“抖音华南总部”关联公司之一，电商版图持续扩张；

　　3月27日，小红书电商在广州召开行业大会，并启动广东首个孵化中心，深耕电商市场。

　　这些项目共同指向一个方向——电商，广州正成为电商巨头们的必争之地。说到电商，人们往往首先想到杭州，但广州抓住直播带货风口，已成为中国直播电商第一城。

　　作为中国经济“第一省会”，广州从传统的商贸中心起家，何以成为电商巨头们的必争之地？又将如何在直播间延续自己千年商都的地位？

　　广州模式展现强劲实力。2024年，广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量的近1/5，位居全国之首。抖音电商数据显示，2024年广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量全国领先；抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占6席。此外，广州在天猫新开店铺数量也位居前列。

　　广州拥有644家专业批发市场，还有全球最大的服装集散地等，为发展直播电商提供了天然优势。广州强大的供应链，可以对市场做出快速反应，满足电商商家的需求。

　　经过几十年的积累，广州的“小单快反”模式在行业内颇具影响力。诞生于广州的希音、总部位于广州的Temu，已经是欧美最畅销的电商平台，他们的服装大多来自广州。

　　实际上，直播形式已经兴起了将近20年，但是通过直播带货主要是从2016年开始。2020年疫情后，线下商业受阻，直播电商进入爆发期，广州商家纷纷走进直播间。

　　广州政府也积极推动直播电商发展，出台了一系列扶持政策。2020年发布的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》提出，要将广州打造成为全国著名的“直播电商之都”。如今，这一目标已经实现。

　　广州与杭州的直播电商模式有所不同。杭州以“头部主播+平台驱动”为主导，广州则以“店播+产业带”为核心，形成了独特的“前播后产”生态。

　　尽管广州在直播电商领域取得了显著成绩，但仍面临诸多挑战。广州需要证明自己能孕育出超越“白牌低价”的新物种，同时面对东南亚的供应链争夺，产业带必须找到技术升级与成本控制的平衡点。

　　作为千年商都，广州正在直播间中重新确立自己的地位，培育建设国际消费中心城市。

（文章来源：每日经济新闻）