4月16日，中国演出行业协会联合灯塔专业版，在2025中国（成都）演出交易会音乐演出市场发展论坛上，发布了《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》。该报告揭示，2024年5000人以上大型营业性演出市场持续高涨，票房收入高达296.36亿元，同比2023年激增66%，占据全年演出市场总票房的51.1%，稳固占据市场半壁江山。其中，大型演唱会表现尤为亮眼，票房突破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超过2900万，同比增长45%，成为演出市场中最为引人注目的消费热点。

大型演唱会以其独特的魅力，吸引了众多观众的目光。2024年，巡演项目在大型演唱会中占据主导地位，占比高达79.7%。周杰伦、薛之谦、张杰等艺人的巡演计划得以延续，同时，凤凰传奇、刀郎、许嵩等艺人也启动了巡演，掀起了一股音乐热潮。5000人以上的大型演唱会继续保持规模大、场次多的发展态势，万人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场票房3000万元以上的头部大型演唱会占比达到11.8%，同比2023年增长3.4%。

值得注意的是，大型演唱会开始向二线城市转移，二线城市的大型演唱会场次和票房较2023年大幅提升，占比均超过60%。京津冀、长三角、珠三角和川渝地区作为大型演唱会的核心票仓，合计票房占比达到63.5%，其中，长三角地区的消费最为活跃，票房占比高达31.4%。

从观众构成来看，大型演唱会开始吸引青少年和银发群体。购票观众中，35岁及以上人群占比达到21.6%，同比增长2%；青少年群体占比也有所上升，达到3.6%。在2024年的刀郎巡回演唱会中，50岁及以上观众占比高达44.5%，远超市场平均水平。女性观众依然是大型演唱会的消费主力，占比达到66.1%。

大型演唱会依然是当下文娱用户的热门选择，年内观演2次大型演唱会的观众占比达到16%，同比增长2.8%；观演3次及以上的观众占比达到9.2%，同比增长2.2%。超过50%的用户选择结伴观演，双人观演率在音乐演出中位居首位。同时，跨城观演仍然是演唱会用户的主流消费形式，2024年大型演唱会跨城观演比例达到64.2%，其中，二线城市演出中的跨省观演用户占比最高，为44.2%；四线城市演出中的省内跨城观演比例最高，达到48.5%。

音乐节市场也呈现出新的态势。2024年，大型音乐节市场供需回归理性，品质音乐节成为消费主流，中小体量新兴IP数量减少。据统计，2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比去年下降40.5%。除了阵容和创意外，能否提供稀缺资源、创造差异化服务正成为大型音乐节竞争的新焦点。

2024年，5000人以上的大型音乐节票房接近24亿元，观演人次突破581万。与演唱会不同，大型音乐节更多集中在五一假期和十一假期。2024年五一档和十一档的演出场次分别超过60场和40场，成为全年的票房高点。

大型音乐节也开始向三四线城市扩散，呈现出多点开花的态势。2024年，三四线城市大型音乐节演出场次占比达到34.9%，同比增长2.7%；票房占比达到29.1%，同比增长3.8%。其中，安徽、福建、湖南等省份的大型音乐节票房增长显著。

与大型演唱会相似，大型音乐节也呈现出票房向头部项目集中的趋势。报告显示，1000万以上票房的音乐节在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升至34.0%；2万至3万人规模的场次占比从2023年的3.5%提升至2024年的12%，3万人以上场次占比从1.1%提升至2.3%。大型音乐节观众相对更年轻，18岁至24岁观众占比达到36.2%，高于大型演唱会同年龄段25.8%的占比。女性观众同样是大型音乐节的消费主力，占比高达67.1%。

灯塔专业版运营总经理王舒总结道，2024年大型营业性演出市场依然保持高速增长，供给侧趋于多元化、品质化发展，消费侧更注重体验、服务和生活方式的呈现。整个市场活力充沛，消费旺盛，正朝着更高水平发展。

王舒还透露，灯塔专业版演出数据已正式上线，包括类目票房、省份票房、观演人次、演出场次等多个维度。同时，依托大麦平台“巡演票房动力学”模型，灯塔研究院将建设以项目为核心的数据服务体系，为演出主办方提供决策支持，提升巡演项目在选站、宣发等环节的效率。

（文章来源：上观新闻）