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近日，“认养一头牛”投放的线下广告因涉嫌嘲讽打工人及侵权BOSS直聘引发争议。该品牌回应称广告创意旨在表达对奶牛的重视。此前，该公司曾因“实名认养”模式受到质疑。

近日，乳业品牌“认养一头牛”投放的线下广告因涉嫌嘲讽打工人及侵权BOSS直聘而引发广泛争议。4月17日，该品牌有关负责人回应称，广告创意旨在通过招聘奶牛表达对奶牛的重视，如同招聘人才一般。该回应并未平息舆论风波。

涉事广告中，“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等字样被指有嘲讽打工人之嫌，并涉嫌侵犯BOSS直聘品牌权益。对此，“认养一头牛”方面表示，广告画面致敬了BOSS直聘的设计元素，并已取得其品牌方面的许可。

然而，这一解释并未获得部分网友的认可。此次广告风波再次将“认养一头牛”推向舆论风口浪尖。此前，该公司因“实名认养”“养牛人招募”等模式受到不少质疑。有报道称，“认养一头牛”虽以“认养”故事成功出圈，但其“认养”概念模糊，实则让消费者成为分销员，通过分享产品链接赚取佣金返利。

“认养一头牛”方面回应称，公司结合云养牛小游戏、AR小游戏等数智化手段增加用户互动，并邀请种子用户和KOL进行牧场溯源和命名小牛等活动。尽管如此，关于其实名认养的真实性问题仍备受关注。

（文章来源：南方都市报）