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合口味地铁广告因呈现母亲独自承担家务和育儿责任的形象引发争议。公司官方发布致歉声明并更换相关广告画面。分析指出广告创意需避免歧义和误导性话题。

近日，速冻食品品牌“合口味”在深圳地铁投放的一则广告引发争议，该广告展现两个场景，其中一张图片为一位母亲手忙脚乱地做饭，另一张图片为一位母亲和孩子愉快就餐，广告配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。部分网友指出，该广告中呈现的仍是母亲独自承担做饭与照顾孩子的传统角色形象，或加深社会的刻板印象。

1月6日，合口味官方账号发布致歉声明称，近日，公司发布的地铁广告因部分图文内容欠缺考量，引发部分消费者的不良联想，公司在此向每一位受影响的消费者致以最诚挚的歉意。声明显示，目前公司已与广告合作方沟通将相关广告进行调整更换，再次向所有受影响的消费者说声抱歉，并感谢大家的监督与提醒。

1月7日，合口味集团相关负责人向南都湾财社记者表示，近期有用户对公司的广告画面提出意见和建议，对此，公司高度重视，已第一时间通过官方渠道发布致歉声明，并已安排将相关画面全部调整更换。同时，公司已对内部审核流程进行梳理和优化，避免类似情况再次发生，“再次感谢社会各界和媒体的监督，我们会持续改进，为大家提供更好的内容”。

凌雁管理咨询首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，网友的批评指出了广告行业中一个长期存在却亟待改变的问题，就是将女性角色刻板地绑定在家务和育儿责任上。对于“妈妈在厨房忙碌”这样的场景，新一代消费者或很容易联想并排斥，对于企业而言，广告创意需要综合考虑各类受众的反应，尽量避免容易有歧义、误导的话题。

深圳市合口味食品有限公司官网显示，合口味集团由孙小荔于1994年创办，是首届“深圳老字号” ，集团主营产品有速冻包点、饺子、云吞、馒头、冷冻烘焙、点心、粽子、汤圆等。天眼查显示，孙小荔持有该公司90%的股权。

（文章来源：南方都市报）