消费是经济增长的重要引擎。中办、国办日前印发《提振消费专项行动方案》，明确提出要支持新型消费加快发展。新型消费在消费内容、方式、场景及理念上均发生了结构性变化，数字消费、绿色消费、健康消费等新领域展现出广阔的发展空间。为此，需加大政策支持力度，推动产品、服务和应用场景创新，优化供给，以充分释放消费市场潜力。

今年前两个月，全国网上零售额达到22763亿元，同比增长7.3%，其中实物商品网上零售额18633亿元，增长5.0%，占比社会消费品零售总额的22.3%。直播成为网上消费增长较快的部分，截至2024年12月，我国网络直播用户规模已达8.33亿，其中电商直播、直播带货占比高达54.2%。

电商平台作为数字消费的重要载体，近年来快速发展，吸引了大量商家入驻。然而，主播塌房、虚假宣传等问题也随之出现，要求加强监管、提升电商品质的呼声日益高涨。《方案》因此提出，要深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛建议，政府应加快出台规范文件，强化标准引导、行业自律等，构建多元化治理机制，加大对违规行为的打击力度；同时鼓励平台发展自营品牌，加强团队、供应链建设，保障产品质量。

淘宝直播运营总经理袁媛表示，未来淘宝将持续加码品质直播，为坚持品质直播的机构提供更多流量。商务部消费促进司司长李刚也表示，将组织开展‘双品网购节’‘数商兴农庆丰收’‘丝路云品电商节’等活动，培育品质电商，引导平台提升品质、优化服务，让消费者网上购物更加放心、舒心。

在创新产品应用方面，人工智能技术正全面赋能消费电子产品，带来应用场景丰富的新产品。例如，AI手机、AI眼镜、智能可穿戴产品、智能车载产品等，具备自主决策与学习、高效算力利用、多模态数据处理、自由交互体验等新功能，深受消费者欢迎。智能眼镜近年来逐渐走进大众视野，IDC数据显示，2025年全球智能眼镜市场预计出货1205万台，同比增长18.3%。

针对《方案》提出的开展“人工智能+”行动，开辟高成长性消费新赛道，李鸣涛认为，这将对生产端和消费端产生变革性影响。对生产端而言，可以持续提升效率降低成本，加速市场需求驱动下的生成模式创新；对消费端而言，可以通过产品智能化升级创造出引领消费趋势的新需求和新服务形态，在提升消费体验的同时形成新的消费增量空间。

发展首发经济是扩大内需、激发消费潜力的重要举措。2025年全国精品首发季活动在上海启动，吸引了全球游客前来打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的魅力。首发经济的核心在于创新驱动，通过供给侧的创新为消费者带来更多新鲜感、稀缺性和社交附加价值。商务部将积极推动首发经济，鼓励国内外企业开设首店，举办首发首秀首展，持续激活消费潜力。

（文章来源：经济日报）