AI导读：

康养旅游产业近年来迅速发展，成为融合健康、养生、文化与旅游的新型业态，满足人们对健康生活品质的追求，成为各地经济发展的新引擎。政府出台多项政策提供支持，但仍需解决认知误区和发展短板，推动产业高质量发展。

　　一城一乡皆康养，一业一品润民生。近年来，康养旅游产业迅速崛起，成为融合健康、养生、文化与旅游的新型业态，受到市场需求和政策支持双重驱动。这一产业不仅满足了人们对健康生活品质和休闲文化娱乐的追求，更成为各地经济发展的新引擎。

　　随着老龄化问题加剧，老年群体对健康、养老和旅游的需求持续增长，康养旅游市场因此迅速扩大。同时，康养旅游的服务对象不仅限于老年人，还涵盖了亚健康人群、慢性病患者及健康爱好者。医疗养生、食品养生、文化养生、旅游养生等多元化产品、消费场景及服务模式不断涌现，展现出康养旅游产业的蓬勃生机。《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”健康老龄化规划》等政策的出台，为康养产业发展提供了坚实支撑。

　　尽管康养旅游产业发展迅速，但仍需重视存在的认知误区和发展短板。在认知层面，需拓宽目标群体，不仅限于老年人和疾病人群；在发展层面，需解决产品同质化竞争、服务质量参差不齐等问题。今年的《政府工作报告》提出扩大健康、养老等多元化服务供给，创新和丰富消费场景，这将为康养旅游产业带来新的发展机遇。

　　政府正通过制定专项规划、财政补贴等措施，为康养旅游产业提供保障。同时，制定医疗康养、森林康养等业态标准，确保产业发展的规范化。康养旅游产业的发展既需要自然资源环境的支持，也离不开地域文化的独特魅力。因此，区域产业发展需创新模式、打造服务特色。

　　推动康养旅游产业集群化发展，打造品牌影响力至关重要。通过构建产学研一体化模式，实现不同康养旅游产业要素的融合，形成区域产业发展集群环境。从精准定位、产品创新、文化赋能等多方面入手，打造区域品牌IP，提升康养旅游产业的竞争优势。

　　康养旅游产业的生态化发展同样重要。通过科学开发、绿色技术等手段，将生态优势转化为生产力。未来，科技赋能生态保护、碳中和目标驱动以及全球化生态协作将有力推动康养旅游产业的高质量发展。

　　康养旅游产业普惠共享，具有广阔的发展前景。持续推动产业高质量发展，将在“绿水青山”的家园建设中激发出更多“金山银山”的可持续消费活力与发展动能。

（文章来源：经济日报）