AI导读：

2025年一季度，文旅行业投资综合指数增长4.6%，市场热度攀升、政策支持加大，未来文旅科技创新、IP内容打造等领域有望成为投资新热点。陕西旅游集团、正佳集团等多个大型投资项目正在进行，科技和文化成为核心驱动力。

　　今年以来，国内文旅市场展现出蓬勃活力，相关产业投资也随之高涨。中国旅游研究院与中国游艺机游乐园协会联合发布的《2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》显示，一季度旅游市场高位开局，推动了文旅行业投资的持续升温。经综合测算，2025年一季度，文旅行业投资综合指数为127.6，相比2024年前三季度增长了4.6%。

　　业内人士指出，随着市场热度不断提升和政策支持力度加大，未来文旅科技创新和IP内容打造等领域有望成为新的投资热点。特别是陕西旅游集团，近期有多个新增及延续的投资项目，涵盖传统旅游项目、旅游科技项目及旅游综合体等，总投资额约17亿元。这些项目不仅包括对白鹿原影视城的转型升级，还聚焦演艺、索道、体育等优势产业，打造出了《长恨歌》等20多台受市场认可的大型旅游演艺，并精心规划了丝路欢乐世界项目。

　　正佳集团也在积极行动，依托帽峰山的自然资源和岭南历史文化底蕴，筹建正佳帽峰湾文化旅游度假区项目，计划投资超过25亿元，旨在将其打造成沉浸式的中华文化体验度假目的地。

　　值得关注的是，科技支撑、文化引领、潮流时尚、创意设计已成为产品/项目投资的主要类型，其中科技和文化成为核心驱动力。中国旅游协会文旅投资分会执行主任孙宇表示，文旅行业投资回暖趋势明显，且呈现出“科技+文化”双轮驱动的特征，数字技术、VR/AR技术的应用以及沉浸式体验等领域备受投资方关注。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，含有中国传统文化元素的IP开发及相关IP的全产业链运营等赛道具备巨大的投资潜力。他建议政府通过税收减免和金融政策来支持内容研发和IP开发，同时鼓励耐心资本进入IP研发领域，为市场提供稳定的资金支持。

　　中国传媒大学文化产业管理系副研究员杨剑飞则指出，当前文旅投资呈现出“轻资产、精细化”的趋势，市场偏好转向科技赋能、新消费场景开发及存量空间盘活。小而美的项目往往更注重内容运营与用户体验，不仅前期投入较低，也更符合当下消费者的偏好。他建议政府强化政策引导，重点扶持轻资产、创新型项目，避免资源浪费。

（文章来源：经济参考报）