界面新闻记者 | 范易成

　　在eBay店铺里，一张上海藏家出售的2024世界赛季冠军皮卡丘的宝可梦卡牌吸引了近百人竞拍，卡牌收藏市场热度可见一斑。

　　这是前不久发生在卡乐公司eBay商店里的一幕。卡乐是一家专营卡牌生意的上海公司，公司创始人王旭峰对此记忆犹新，他告诉界面新闻记者：“最终成交价远远超过我的预期。”

　　吴轩昊是一位已“入坑”十多年的宝可梦卡牌资深玩家，他告诉界面新闻，这张卡诞生于2024年8月在美国举行的2024宝可梦世界锦标赛。只有不同组别的冠军才能获得，因此数量非常少，极具收藏价值，在圈内关注度很高。

　　同样在eBay上，上海卖家出售的斯蒂芬·库里的Black Prizm限量卡也拍出了超4万美元的高价，显示了卡牌市场的巨大潜力。

　　近年来，全球卡牌市场高速成长，eBay作为全球最大的收藏卡交易平台之一，吸引了众多中国卖家入驻，其中上海卖家表现尤为突出，2024年实现了三位数的增长。

　　王旭峰的公司主营宝可梦卡牌，入驻eBay不到一年GMV（编注：商品交易总额）就突破了100万美元，成为卡牌市场的一匹黑马。

　　在eBay上海招商大会上，王旭峰和其他六位年销百万美元的上海卖家，获得了该平台颁发的“新星奖”。

　　从出海卖家到卡牌产业链上的各个环节，他们正在上海编织起一张覆盖全球的商业网络，推动中国卡牌产业走向世界。

　　上海收藏卡卖家出海掘金

　　吴轩昊清楚地记得自己刚“入坑”时的情形。他表示，现在的玩家圈、交易平台等变得更加成熟，在上海无论是一级市场还是二级市场都非常活跃，许多国外玩家反而要向中国“海淘”稀有卡牌了。

　　eBay数据显示，去年上海收藏卡卖家在eBay平台的销售额激增，篮球、棒球等运动主题的球星卡，以及迪士尼、漫威等IP卡成为热门品类。

　　此外，中文版卡牌也逐渐受到关注，上海卖家售出的一张宝可梦中文版胡地稀有卡成交价超7000美元，显示了中国卡牌市场的崛起。

　　王旭峰也是宝可梦卡牌的粉丝，他创立的卡乐品牌在2024年7月正式入驻eBay，迅速打开了海外市场。

　　卡乐店铺页面图片来源：受访者提供

　　同样，主营球星卡的Murozond（姆诺滋多）在入驻eBay后也取得了显著成绩，仅用半年时间GMV就突破了百万美元。

　　eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛表示，上海是跨境电商的关键枢纽，具有显著优势，eBay期待在上海和中国培育更多头部卖家。

　　行业巨头集聚，上海成为“中国卡牌之都”

　　上海是国内卡牌文化的发源地之一，经过长期发展，已经形成了完整的卡牌生态。

　　卡游无疑是卡牌行业的龙头，以2022年商品交易总额计算，卡游在集换式卡牌领域占据全国第一位。

　　卡游相关负责人表示，上海是全球多元文化的交汇之地，有利于卡牌产业的集聚。

　　此外，姚记科技等上海企业也积极推进卡牌业务，通过投资和合作等方式扩大影响力。

　　日本品牌宝可梦于2020年在上海注册成立全资子公司，为后续卡牌业务的拓展打下了基础。2022年10月，PTCG简体中文版卡牌正式发布。

　　PTCG简体中文版发布会现场摄影：范易成

　　上海还举办了多场卡牌赛事和活动，吸引了众多玩家和关注。

　　灼识咨询报告显示，2022年中国就已超越日本成为全球第二大卡牌市场，显示了巨大的发展潜力。

　　从“制造”到“原创IP”，中国卡牌企业走向世界

　　尽管全球头部卡牌现阶段还全是日本和欧美IP的天下，但中国卡牌企业正试图打破这种垄断。

　　卡游等中国卡牌企业利用设计和工艺打造口碑，大力发展原创IP，推动中国卡牌产业走向世界。

　　例如，卡游推出的哪吒联名卡牌在海外市场上取得了显著成绩，显示了中国原创IP卡牌的潜力。

　　然而，中国原创IP卡牌在走向世界的过程中也会遇到文化差异等挑战。中国原创IP需要站在国际舞台建立文化符号，提升国际影响力。

（文章来源：界面新闻）