AI导读：

长沙新消费品牌文和友等在外发展不顺，面临撤店、裁员等危机。长沙推出“新消费五小虎”应对困境，但仍需寻找适合当下发展的新路径。长沙具备“迈入长红”先决条件，但需保持对“新”的敏感。

　　一场直播“翻车”，让文和友冲上热搜，再次引发公众关注。

　　今年2月，广州文和友“租约到期、不再续约”的消息传出，标志着文和友走出湖南的第一步遭遇挫折。五年前刚开业时排长队取号的景象，如今已不复存在。

　　被攻击、关门店，这些不利消息不断为文和友及长沙新消费品牌敲响警钟。自3年前“新消费走不出长沙”的质疑声传出后，长沙新消费品牌在外屡屡受挫，在内也面临撤店、裁员的危机。

　　为应对这一困境，长沙推出“新消费五小虎”，包括文和友、茶颜悦色等知名品牌，以及鸣鸣很忙等新兴品牌。然而，面对杭州、成都等地的竞争，长沙是否还能夺回“流量王者”的宝座？

　　“不稳”成为长沙新消费品牌的关键词。从2021年开始，有关长沙新消费品牌“不稳”的讨论就变得频繁。茶颜悦色和文和友等品牌在省外的发展并不顺利，难以复制在长沙的成功。

　　长沙新消费品牌难以走出长沙的原因在于，这些自带长沙文化烙印的商业品牌往往难以与当地融合。此外，长沙的“造神”速度也已经大不如前，最近两三年诞生的头部新消费品牌明显变少。

　　为挽救新消费行业的发展活力，长沙采取了一系列措施。包括成立新消费研究院、设立专项新消费产业基金等。这些措施旨在改变城市商业发展逻辑、帮助新消费品牌寻找稳定点。

　　长沙新消费的底层逻辑是流量营销。网红城市的人流带动新消费品牌发展，而媒体的推动则进一步加速了这一过程。然而，面对新消费短期过热后遇冷的周期性波动，长沙需要寻找一条适合当下发展新消费的新路径。

　　长沙具备“迈入长红”的先决条件，但也需要保持对“新”的敏感。在全国城市的集体“追风”行动中，长沙需要加快步伐，争取在新消费赛道中占据一席之地。

（文章来源：每日经济新闻）