湖南长沙，一座“一年四季没有淡季”的城市，从寒冬腊月到炎炎夏日，五一广场人头攒动，太平老街烟火升腾。来长沙旅游，人手一杯“茶颜悦色”，去“零食很大”“扛”大包装零食……流量背后，是长沙新消费活力的具象化表达。

　　新消费，作为点燃内需的强劲“新引擎”，已成为长沙的鲜明标签。近年来，长沙充分发挥文化、区位、资源等优势，积极推动城市与新消费品牌双向赋能、融合发展，探索出一条独具特色的新消费升级之路。长沙新消费活力不断释放，为经济发展注入新动能。

　　网红品牌扎堆出圈，引领消费新风尚。热辣滚烫的网红品牌，是城市吸引力的重要组成部分。近年来，长沙孵化的一大批新消费品牌扎堆“出圈”，因势生长，目前，有一定影响力和活跃度的新消费品牌达143个，分布在餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育、跨境电商、生活服务、原创设计师品牌等行业。茶颜悦色、安克创新、水羊集团等品牌在不同赛道崛起，成为助推长沙打造国家消费中心城市的强劲增量。

　　3月31日，随着茶颜悦色江苏常州首店开门迎客，这家凭借国风美学与“中茶西做”创新模式成为年轻人追捧的长沙本土新中式茶饮品牌，已在湖南、湖北、重庆、江苏等省市开设直营门店700多家，去年累计为社会提供就业岗位9000余个。

　　“我们恰好选对了赛道，用年轻人喜欢的方式重新定义茶文化。”茶颜悦色创始人吕良在经历多次创业失败后，将目光投向茶饮赛道，并以“中国风”破局：首创“新中式鲜茶”概念、充满诗意的产品命名以及古典精美的包装设计等，这种“传统文化年轻化”的策略，让茶颜悦色迅速站稳脚跟，成为城市文化符号。

　　长沙新消费品牌向阳生长，激发市场经济发展活力。长沙市统计局数据显示，2024年，长沙地区生产总值首次突破1.5万亿元，其中第三产业增加值9326.70亿元，占GDP比重达61.1%；社会消费品零售总额5797.71亿元、同比增长4.2%。

　　精心营造发展生态，助力新消费品牌崛起。长沙是世界媒体艺术之都，有广电湘军、出版湘军、马栏山视频文创园等领先的文化娱乐内容生产优势，为新消费品牌提供了源源不断的内容供给，搭建了众多“出圈”的消费场景和文化IP。长沙出台多项优惠政策吸引年轻人，打造青年友好型城市，让长沙逐渐成为消费者向往“品牌”的发源地。近10年长沙人口增长300万以上，其中80%是年轻人。年轻人不仅是消费者，更是新消费的创造者和传播者，他们通过社交媒体分享消费体验，为长沙新消费品牌“种草”，吸引更多年轻人来长沙消费，形成消费的良性循环。

　　政策扶持、服务创新，为新消费品牌保驾护航。近年来，长沙市委、市政府陆续出台多项政策文件，明确提出实施“新兴消费业态培育工程”，引导新消费品牌发展。长沙还成立新消费研究院，全国首创“1+3”的新消费产业服务模式，围绕新消费企业全生命发展周期需要的企业咨询培训、投资孵化、灵活用工、生态赋能等形成服务闭环，为新消费品牌在长沙生根开花提供土壤。

　　扩内需、促消费，长沙将擦亮“新消费”名片。在大力提振消费的背景下，长沙出台《长沙市提振消费十大行动方案》，提出打造国家消费中心城市，争取2025年社会消费品零售总额增长6%以上。长沙正全力推进提振消费十大行动，稳定汽车、家电等大宗消费，扩大住宿餐饮、家政等服务消费，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新消费增长点，推动商旅文体健展深度融合，全方位夯实“新消费之都”的基础。

（文章来源：经济日报）