财联社4月8日（编辑梁又匀），小杨哥旗下三只羊在自有APP/微信小程序“小杨臻选”复播了！此次转战自有平台，标志着三只羊在电商渠道上的新尝试。

　　4月8日，小杨臻选APP正式上架各大应用商店，由三只羊联合创始人杜刚名下的安徽众小二信息技术有限公司研发。该APP主打自营全品类商品，全程透明可溯源，并拒绝套路，致力于打造高性价比体验。

　　除了丰富的商品，小杨臻选APP还设有小杨哥自制短视频、短剧、才艺展示等专属页面，旨在打造“小杨哥兄弟”IP，为其他主播内容引入铺路，聚集忠实粉丝。

　　小杨臻选直播间：冷静克制

　　4月8日下午15点，三只羊旗下主播在小杨臻选APP准时开播。与以往不同，本次直播以介绍APP功能、会员权益为主，减少了催促购买的话术。直播间实时数据显示，在线观看人数约250~350人，多数观众以围观为主，负面评论较少。

　　直播间主播介绍，开通99元年费会员可享受商品5%~15%的折扣。若全年优惠未满99元，支持有效期内退款。此外，针对曾在抖音小杨臻选消费的粉丝，APP推出积分兑换系统，可凭订单号兑换APP代币，结账时抵扣。

　　目前，小杨臻选APP上架商品37款，多为抖音渠道热门自营产品。在忠实粉丝支持下，多款产品销量可观。但相较于抖音渠道，APP内产品售价无专属优惠，引发部分观众不满。

　　APP首页显示，新人首单优惠可达抖音渠道6折，但仅限一单。直播间观众追问小杨哥回归时间，主播未透露具体安排，仅表示未来会回归。

　　直播持续近4小时，介绍产品有限。据预告，次日早上8点将继续开播。

　　三只羊：摸着东方甄选过河

　　为复播、恢复品牌声誉，三只羊公司做了诸多努力。自视频号复播失败后，加速筹划自营APP。目前，公司已取得网络文化经营许可证、食品经营许可证等，未来自营产品范围将进一步扩展。

　　经合肥市联合调查组调查，三只羊公司已针对违规产品足额缴纳罚没款并执行退一赔三工作。针对存在的问题，已整改符合要求，恢复经营。

　　三只羊以独立APP、主推自营产品的新模式回归，但仍面临舆论压力。或许，首批主播复播试探舆论，待聚集一定规模后，小杨哥兄弟等头部主播再回归，是当前最佳策略。

　　不论未来如何，“元气大伤”的三只羊已难复现此前庞大MCN运营模式。随着抖音电商生态变化，中小主播占比增加，三只羊转型自营产品，或受东方甄选启发。

　　东方甄选凭借自营产品销售和正面品牌口碑，即便头部主播离职，业务也未受直接冲击。三只羊从MCN转型搭建供应链，能否赢得忠实粉丝买单，仍需观察。

（文章来源：财联社）