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新东方在线更名为东方甄选，并宣布斥资1752万元在河南焦作建立自营烤肠生产基地，标志着其向直播电商领域的全面转型。东方甄选的成功转型不仅挽救了品牌，还引来了同行的效仿。

转型直播电商，新东方以实际行动彰显了其决心与魄力。近日，新东方在线（1797.HK）宣布更名为东方甄选控股有限公司，并在同一时间透露，公司将首次涉足农产品上游产业链，斥资1752万元在河南焦作建立自营烤肠生产基地。

这一战略部署标志着新东方在线向直播电商领域的全面转型不仅停留在口号上，而是已付诸实践。据悉，东方甄选此次投资的烤肠工厂占地1.4万平方米，预计2023年初投产，年产能可达1.8万吨。该工厂生产的自营烤肠，作为东方甄选旗下销量最高的自营产品，已在抖音平台上售出超过244.8万单，赢得了34万余消费者的回购。

东方甄选此次选址河南焦作，看中的是该地区作为农业大省的优势地位。河南不仅粮食产量稳居全国前列，更是近年来大力发展食品行业，被誉为“国人厨房”。通过布局上游产业链，东方甄选旨在从源头把控产品品质，降低成本，同时进一步强化消费者对品牌的认同感。

自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选的自营产品线已扩展至超过60款，涵盖食品、图书、生活用品等多个领域。其中，意大利面、南美白虾等自营产品销售均突破120万单，坚果礼盒、五常稻香米等10款自营产品销量超过50万单。在抖音垂类榜单中，东方甄选的多款自营产品长期占据领先地位。

东方甄选的成功转型不仅挽救了这个曾经辉煌一时的教育品牌，更为其带来了显著的业绩增长。根据新东方在线截至2022年11月30日止六个月的财报显示，公司总营收达到20.8亿元，同比增长590.2%；其中，东方甄选业务总营收占比近85%，成为公司业绩增长的主要驱动力。

东方甄选的成功也引起了同行的关注与效仿。近日，粉笔教育已申请注册多个与甄选好物相关的商标，显示出其进军直播电商领域的意图。作为“互联网职教第一股”，粉笔教育的这一举动无疑为行业带来了新的竞争格局。

综上所述，新东方通过更名为东方甄选并涉足农产品上游产业链，不仅实现了自身的成功转型，更为直播电商行业树立了新的标杆。未来，随着更多同行的加入与竞争，直播电商领域或将迎来更加多元化的发展格局。

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