江德斌

　　国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在刷新国产电影票房纪录的同时，其IP衍生品市场也迎来了爆发。目前，《哪吒2》的IP授权费已飙升至900万元，据粗略估算，授权收入已破亿元，电商平台周边衍生品销售额更是突破了3亿元大关。然而，尽管在线上市场取得了显著成绩，但线下“谷子店”的货架上，国产IP衍生品仍被海外IP挤压，占据的份额有限。

　　《哪吒2》衍生品市场的亮眼表现，反映了消费者对优质国产IP衍生品的巨大需求，也证明了国产优质IP拥有巨大的商业潜力。但与美日等成熟市场相比，我国的IP衍生品市场尚处于起步阶段，存在内容创新不足、产品质量参差不齐、市场布局单一等问题。因此，国产IP衍生品要想实现长期稳定发展，必须坚持“长期发展主义”，在内容创作、产品设计、市场营销等方面做好长远规划和布局。

　　IP衍生品市场的发展不能急于求成，可以借鉴海外市场的成功经验，进行本土化创新。例如，迪士尼的“公主系列”“漫威宇宙”以及日本的“海贼王”等大IP衍生品，都是采取了长期开发、系列化创作、全链条共创等成熟商业模式，成功塑造了强大而持久的IP形象。国产IP衍生品也应该学习这些成功经验，打造自己的文化宇宙。

　　要实现国产IP衍生品市场的长远发展，首先要培育大量“国民级IP”，构建文化宇宙。中国传统文化底蕴深厚，众多神话、传说故事具有巨大的开发潜力。可以从中选择具有影响力的人物进行演绎创新，打造符合现代社会观念、具有市场化前景的IP矩阵。同时，采取“阶段式运营”策略，定期推出新的衍生品，保持热度，让IP融入日常消费。

　　其次，要完善商业化开发路径，打通全产业链。衍生品市场应该成为IP生态的起点，而不是终点。要通过统筹角色调研、设计共创、渠道联动等全过程，形成“内容—产品—用户”的闭环。此外，还要构建可持续的立体商业生态，通过多元化手段丰富收入来源。

　　再者，要加强法律和技术防护，严打盗版行为，完善版权生态。鼓励IP运营商组建法务部门，专业负责IP维权工作。同时，强化知识产权保护，建立IP侵权快速响应机制，利用区块链、人工智能等技术实现版权溯源。此外，还要建立IP授权交易平台，降低中小厂商的合作门槛。

　　综上所述，国产IP衍生品市场要实现长远发展，必须坚持“长期发展主义”，从内容创作、产品设计、市场营销等方面做好规划和布局。只有这样，才能让国产IP衍生品实现从“一‘吒’难求”到“群星璀璨”的转变。

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（文章来源：证券时报）