去年以来，在“以旧换新”政策推动下，家电消费市场呈现两极分化：大屏电视凭借政策红利与价格优势迅速崛起，而智能投影仪行业则面临国内需求疲软与海外市场快速增长的双重局面。面对竞争压力，投影仪的头部企业呼吁进一步加大全国性补贴力度，中小企业则加速出海寻求新的增长点。

业内建议将投影仪纳入“以旧换新”政策范围。3月5日，极米科技董事长钟波在接受采访时表示，希望智能投影仪能在全国范围内纳入消费品“以旧换新”补贴范围。目前，仅约50%的省市自主开展投影仪相关补贴，导致区域政策差异明显，消费者面临价格不均、覆盖不足等问题，限制了市场潜力的释放。

根据洛图科技（RUNTO）发布的报告，2024年中国智能投影市场销量为604.2万台，同比上涨3.0%；但销售额为100.1亿元，同比下降3.5%。目前，广东、湖北、江苏等地已开放投影仪国家补贴。业内人士预计，随着政策推进，将有更多地区将投影仪纳入补贴范围。

在广州，购买投影仪可享受补贴。记者走访广州本地苏宁易购了解到，投影仪在广州纳入补贴范围，一台海信Vidda高端投影仪可享受最多2000元补贴。在京东App上，极米、Vidda等品牌投影仪也可享受补贴。

补贴及技术进步推动大屏电视热销。近年来，政策刺激和技术升级加速了大屏电视的普及。数据显示，从2022年起，电视价格持续下降，80英寸以上大屏价格降幅超3000元。2024年开始，85英寸以上电视成为中产家庭新宠，销售额激增32.81%，销量同比增加15.81%，主要由85英寸以上大屏电视驱动。

大屏电视的崛起对投影仪市场构成压力。极米科技2024年上半年净利润同比骤降96.04%，主要受国内需求疲软及库存压力影响。一台90英寸小米电视补贴后价格仅需5949.15元，而极米RS 10Plus 4K家用投影仪活动价为6299元，补贴后最低5014元。

投影仪厂商加速出海，成绩显著。速卖通数据显示，2024年投影仪品类海外销售额同比增长超100%，欧美多国销售增速突破200%。深圳品牌Magcubic凭借LCD超短焦技术，半年内冲至全球出货量前十。极米等品牌已通过速卖通覆盖超200个国家和地区，与爱普生形成双巨头竞争格局。

对于消费者而言，选择大屏液晶电视还是投影仪？苏宁易购销售介绍称，首先要考虑装修风格，其次是价格与尺寸，还需看用户需求，是玩游戏还是看电影，白天用还是晚上用。

（文章来源：信息时报）