习近平总书记指出：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量”。当前，新一代青年群体已成为新型消费的生力军。今年的政府工作报告提出，“实施提振消费专项行动”“释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级”。青年消费正引领着新的潮流。

　　挖掘青年消费潜力，更好满足青年消费群体需求，已成为市场的新焦点。青年消费呈现哪些新特点？市场供给有哪些新亮点？激发潜能还需什么新举措？带着这些问题，本报记者深入市场一线，探寻青年消费的新趋势。

　　——编者

　　在北京朝阳区，潮玩商店内年轻人络绎不绝；陕西西安大唐不夜城，年轻人排队体验沉浸式文旅项目；湖南长沙的超市里，特色零食受到年轻人追捧。这些场景展现了青年消费的新活力。

　　青年消费观念正在发生变化，从实用主义转向对情绪价值的追求。这种转变驱动青年消费向个性化、体验式发展，商家也在产品设计等环节融入更多情感元素。

青年消费：从“实用”到“情绪价值”

　　“买谷买谷，快乐加倍！”大学生小陈在上海五角场的百联ZX造趣场与朋友相约，体验动漫主题咖啡店，挑选动漫周边产品，打卡合影，享受消费的乐趣。这里已成为年轻人的“谷子乐园”，提供涂鸦、书店、VR互动等多种玩法。

　　百联ZX造趣场集餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一体，创新品牌资源及玩法，成为对话年轻消费者的文化聚集地。这里入驻了60多家全新品牌商户，首店比例近80%，满足青年人的社交体验需求。

　　“谷子经济”火爆，2023年市场规模达1201亿元，2024年迅速增长至1689亿元，预计2029年将达到3089亿元。这背后是青年消费者对优秀文化作品的认同，也是消费需求从“实用”向“情绪价值”的转变。

　　沉浸式体验：新需求催生新场景

　　00后游客王婷在河南洛阳体验汉服旅拍，沉浸在历史文化中。她表示，比起单纯看景点，更喜欢汉服妆造、剧情演绎等沉浸式体验。这种情绪消费的新需求催生了更多消费新场景。

　　互联网平台、社交网络的普及为情绪消费创造了条件。消费者在网络上分享感受，找到“同好”，在社群互动下激发消费潜力。景区也抓住这一需求，通过数字化改造、声光电技术等打造沉浸式消费场景。

　　江苏苏州的甪直古镇打造了“锦夜·青靛甪直”沉浸式夜间演艺项目，融合历史文化名人、特色文化元素，为游客提供精美绝伦的文化体验。这里吸引了大量年轻人打卡、互动，旅游消费也从传统项目转向旅拍、新文创等多元化消费。

　　健康发展：挖掘新增长点与有序引导

　　我国的情绪消费具有鲜明特点，即传统文化在新消费技术和场景下的再现。广州的玩具企业乘着“谷子经济”“潮玩经济”的新浪潮，挖掘传统文化IP内涵，创新产品，开拓新增长点。

　　TOP TOY以盲盒、中国积木、手办为三大品类，与全球逾千个IP合作，全球门店数超280家。其“中国积木”系列深谙二次元审美之道，又富有中国传统特色，受到国内外年轻消费者的喜爱。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，情绪消费是需求升级的结果，表明社会经济发展水平的提升和消费者对生活方式探索的多样性。但情绪消费也伴随潜在挑战，如过度消费、资源浪费等。政府、企业、消费者应共同努力，推动绿色消费与可持续发展。

（文章来源：人民日报）