随着游客越来越“识货”，如今传统打卡热门景点已不再风行，转而盛行个性化体验式旅行，成为旅游业的新趋势。

　　中国旅游研究院院长戴斌指出，借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了“我的行程我做主”“我的目的地我定义”的个性化旅游体验……

　　正因观察到旅游业态的新变化，近日中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，强调个性化体验式旅行已成为时代新宠，“小城旅游”异军突起，成为旅游业的新亮点。

　　超高性价比，强势“圈粉”游客群体

　　“不是大城市去不起，而是小城旅游更有性价比”，这番略带调侃的话走红网络，折射出当代青年人更加注重性价比的理性态度。在旅游选择上，小城旅游以其高性价比吸引了大量游客。马蜂窝数据显示，小城旅行人均消费2000元以下的人群占比超过68%，展现出小城旅游的经济性和吸引力。

　　此外，古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲成为小城旅行一族钟爱的六大主题，其中80%与文化相关，彰显出小城文化的深厚底蕴。以“亲民成本”解锁当地丰富多元文化体验，已成为小城吸引游客的“法宝”。

　　鲜明标签，精准“狙击”游客兴趣点

　　在信息繁杂、旅游竞争激烈的当下，特色小城标签成为吸引游客的“吸睛”利器。未知旅行实验室主理人洪润磊建议，小城应提炼放大其原本气质，赋予时代新语，以吸引更多游客。

　　山东荣成因“布鲁维斯号”沉船标签走红，文旅局敏锐捕捉流量，强化周边旅游配套，让游客不仅能打卡，还能产生更多消费，成为小城旅游的成功案例。

　　小城一日游，心灵快充

　　大城市“打工人”长时间面对快节奏和高压生活，慢节奏的“小城生活”成为他们向往的“世外桃源”。利用周末短暂逃往周边小城，享受“浮生偷得一日闲”的惬意，已成为年轻人的“心灵快充”。

　　根据《中国魅力小城旅游研究报告》，面积小、景点紧凑的“一日游”成为大多数赴小城旅行客群首选，占比高达63.7%。利用周末住进一座小城，深度探索其文化遗产、民俗风情，成为越来越多旅行者的小长假出游新目标。

　　浙江省宁波市象山县率先进行新场景改革，开拓微度假市场，吸引大量长三角地区游客前来度过周末。2024年象山县主要旅游景区累计接待游客1152万人次，同比增长3.6%，其中长三角游客占比超过八成。

（文章来源：21世纪经济报道）