2025年，时尚行业面临诸多挑战，而新兴市场正成为行业破局的关键。根据麦肯锡和BoF Insights的报告，2025年全球时尚产业整体增长乏力，预计收入增长将稳定在低个位数。其中，拉美市场正逐渐成为全球时尚产业的新增长极。

　　拉丁美洲，这片拥有6.5亿人口的大陆，近年来成为了全球电商和时尚产业的新热点。美客多平台数据显示，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%。这些数据表明，拉美消费者对时尚产品的需求强烈且消费能力较高。

　　2月26日，在“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”上，树籽全球创始人周静表示，跨境电商正成为全球贸易的新引擎，推动着大湾区产业转型升级，尤其是拉美和北美地区。广州作为中国时尚产业的重要基地，其产业带与拉美市场具有高度耦合性，能够快速响应拉美市场的需求。

　　业内分析称，广州产业带是时尚产业的重要支撑，跨境电商则为产业带的发展提供了广阔的国际市场。两者的相互赋能，成为广州时尚产业发展的关键。拉美市场的电商交易额持续增长，2024年已达4380亿美元，复合年增速连续三年超35%，这一惊人的增长速度让拉美市场在全球电商领域中脱颖而出。

　　拉美市场的发展主要由生态系统的完善性驱动。近年来，拉美市场吸引了众多平台入驻，如Temu、TikTok Shop、亚马逊等，这为拉美跨境电商的高速发展提供了良好的平台基础。同时，物流解决方案、海外仓以及支付解决方案等配套服务不断完善，电商互联网基础设施逐渐成熟。

　　从消费端来看，拉美地区的时尚消费市场展现出强大的潜力。根据市场预测，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将达到1016.9亿美元。对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个充满机遇的选择。拉美消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品极具性价比。

　　广州拥有完整的时尚产业生态系统，以其高效的供应链管理著称。其产业带与拉美市场高度耦合，能够快速满足拉美市场的需求。广州服装产业带对拉美订单的响应速度极快，一般出货周期仅需3天。此外，广州在粤港澳大湾区的运输和集货能力遥遥领先，为时尚产业提供强大的物流支持。

　　与此同时，中国与拉美地区的贸易关系也在不断深化。通过“一带一路”倡议，广州企业可以更加便捷地进入拉美市场，享受关税减免、贸易便利化等优惠政策。然而，对于庞大的产业带来说，工厂企业们向跨境电商的转型仍然有限，但转型出海的诉求十分显著。

　　业内分析认为，在跨境电商不断发展的背景下，广州时尚产业的全球化征程，也是行业转型升级、探索新增长模式的缩影。

（文章来源：21世纪经济报道）