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抖音电商披露，过去一年69%商家通过店播实现商品动销，超千个商家店播销售额超亿元。中国社科院专家指出，2024年1-11月全国直播电商销售额达4.3万亿元，店播贡献占比52%。未来店播将向专业化、垂直化发展。

　　北京商报讯（记者魏蔚）2月25日，抖音电商披露，过去一年，直播带货领域迎来新变革，69%的商家通过店播成功实现商品动销。其中，超千个商家店播销售额突破亿元大关，16.2万商家店播销售额实现翻倍增长，全国产业带商家通过店播渠道实现的销售额更是超过了4300亿元。

　　中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，据课题组详细测算，2024年1-11月期间，全国直播电商市场的销售额高达4.3万亿元。其中，店播（即店铺自主直播）的贡献占比达到了52%，彰显了其重要地位。他进一步强调，随着直播电商行业的日益成熟，店播模式迅速普及并逐渐成为一种新常态。构建富有吸引力的直播场景已成为商家发展的基石。展望未来，店播将朝着更加专业化、垂直化的方向深入发展，那些拥有供应链优势与内容创新能力的商家将在这一领域获得更为广阔的增长空间。

（文章来源：北京商报）