截至2月17日19:51，《哪吒2》票房破121亿，全球影史票房榜排名第九。电影《哪吒2》的热映，带动了各地文旅产业的活跃，围绕“哪吒IP”的竞争愈演愈烈。

“谷圈”开年爆款！工厂加班加点，多地哪吒文创产品热销断货。

21世纪经济报道记者发现，随着《哪吒之魔童闹海》的持续火爆，哪吒相关的文创产品遍地开花，甚至卖到断货，工厂生产紧张，一“吒”难求。

东莞凭借电影拿下1亿元周边订单，超过该公司去年全年产值。东莞的年轻人追捧哪吒，使其成为“谷圈”开年爆款，直接带动广东衡立泰工艺品有限公司订单大增。

制造业之都东莞，如何抓住《哪吒2》的流量红利？

文旅项目的“出圈”，不仅能推动文旅产业发展，还能催生新业态和新模式，激活城市消费市场，加速城市品牌建设，推动区域经济多元化发展。

中山大学岭南学院经济系教授林江认为，在急于讨论文旅提振城市消费、推动区域经济发展之前，非旅游城市应首先构建自己的文化认同。

林江表示，要推动城市旅游产业高质量发展，共同的文化记忆和文化认同至关重要。文旅负责吸引人流、信息流和资金流，为城市带来活力。

东莞通过“东莞记忆”等项目，向外传递信号，构建城市文化品牌，吸引更多人认同东莞。

东莞提出打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，吸引粤港澳大湾区年轻人。

《哪吒2》的成功显示，文化记忆和认同需要优质内容供给和品牌价值。东莞应找到独特定位，创造优质文旅项目。

暨南大学深圳旅游学院教授巨鹏认为，东莞应坚持做精品文化，中国消费者会为优质内容买单。

巨鹏表示，满足消费者需求的产品才是好产品，东莞文旅项目应触动青年群体消费需求。

东莞将深化文旅体融合，打造高品质“展演节赛”，带动经济社会发展。

专家表示，多地文旅正积极打造“哪吒IP”，形成“神话IP+文旅经济”效应，东莞如何作答值得期待。

从春节空城到文旅出圈，东莞做了什么？

春节期间，东莞文旅市场同样火爆。东莞如何发展文旅，一定程度上代表其如何构建城市文化。

春节期间，文旅消费火热，对消费市场起到示范和带动作用。

东莞春节期间接待游客总数522.6万人次，同比增长4%，旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。

东莞策划“新春·进莞来团聚”主题文旅活动，吸引大湾区游客，留莞过年。

东莞迎宾馆春节期间住客覆盖大湾区主要城市，客房出租率近90%，同比增长超10%。

文旅成为经济增长新引擎，为城市带来流量和热度，催生新业态和新模式。

东莞网红经济、首店经济不断增长，盒马鲜生等商超客流火热。

（文章来源：21世纪经济报道）