自2020年开办以来，日前启动的2025年上海“五五购物节”成为消费补贴力度最大、覆盖面最广的一届。中国证券报记者在上海各大商圈实地调研发现，在上海贯彻国家提振消费专项行动方案，全力推动消费提质扩容的行动下，本届“五五购物节”进一步突出以“品质消费、创造需求”为主线，推出了一批新模式、新品牌、新产品、新地标，打造融合“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景，释放城市消费新活力。

行业人士认为，从单一场景到沉浸式联动，从商品消费到多元体验，全业态协同与全场景创新形成的全新消费体验，正成为激发消费活力的重要推动力。在“五五购物节”期间，各大商家纷纷抢抓活动商机，推出丰富多样的营销活动，吸引消费者参与。

例如，百联股份联动2025年上海“五五购物节”等重点IP活动，推动文化艺术科技进商场，营造节日特色消费新场景、新空间，推出众多国货新品与外贸优品，并加码投放超10亿元百联消费券。豫园股份旗下老庙黄金和亚一金店也推出了特惠活动，叠加政府补贴，优惠力度大。

此外，商业银行等金融机构也在积极助力消费提振。交通银行上海市分行围绕“扩内需、促消费”的核心目标，创新打造系列活动，加码推出银行消费优惠，进一步降低市民的换新成本。浦发银行则引入AI机器人赋能智慧客服，为信用卡持卡人搭建全面的生活消费生态圈，提升消费金融产品支持力度。

另据上海市商务委介绍，在2025年“五五购物节”期间，上海举办“商圈精品推广节”，云闪付、支付宝、微信等支付机构以及中国银行、建设银行等退税代理机构也为入境游客提供多种优惠，营造更好的离境退税消费环境和消费体验。

值得一提的是，在“五一”小长假期间，上海市民通过深度体验上海推出的各类精品打卡路线，感受了不一样的消费热。如浦东新区前滩公园巷举行的以花为“链”的主题花展，串联起主题市集、文化展演等各类主题活动，为市民提供了特别的游玩消费体验。

今年以来，全国多地提出新一轮提振消费的举措，其中新型消费成为热词。多地发布提振消费专项行动实施方案，推动商业综合体、商圈、景区、街区“数字+”改造和业态升级，探索运用新技术打造消费新场景。

财信证券研报认为，当前我国正处于经济转型升级和内需提振的关键时期，“人工智能+”作为新质生产力的重要驱动力，正在深度重塑消费体系，成为提振内需、促进消费升级的重要抓手。上海等地已率先探索，人工智能产品买手店内，黑科技产品吸引了不少消费者驻足体验。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人表示，利用政策引导消费转型，加速消费品迭代升级，具有长期价值。同时，利用节假日举办购物节，营造多元消费场景，通过“政策扩容-产业升级-消费协同”的良性循环，可推动中国消费市场向高质量、可持续的消费模式前进。

（文章来源：中国证券报）