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2024年奢侈品行业步入转折期，腕表品类遭遇寒冬，出口额下滑，高端珠宝市场则呈现两极分化趋势，明星品牌持续闪耀，钻石市场全面崩盘，价格暴跌，2025年硬奢市场前景难以判断。

2024年，奢侈品行业迎来了前所未有的转折点，挑战与机遇并存。在箱包服饰品类之后，本文将聚焦腕表珠宝这类硬奢品牌的表现。

作为奢侈品领域的重要风向标，腕表品类在过去一年遭遇了前所未有的寒冬。瑞士手表行业出口额下滑，重要市场如中国内地及中国香港地区同比大幅下跌。即便是被誉为“硬通货”的劳力士，也无法独善其身，二手市场价格跳水，投资属性受挫。然而，在这股寒风中，高端珠宝却展现出了两极分化的趋势，明星品牌持续闪耀，而黄金饰品和钻石市场则黯然失色。

具体来看，瑞士钟表工业联合会发布的数据显示，瑞士手表行业2024年前11个月全球出口总额同比下滑2.7%。劳力士、LVMH集团旗下的腕表和珠宝业务，以及Swatch斯沃琪集团和历峰集团的腕表部门均出现了不同程度的销售额下滑。二手腕表市场也未能幸免，劳力士腕表的价格指数跌幅已超过30%。

西交利物浦大学教授郭剑光认为，香港旅客数量及消费力大幅下降以及消费者消费习惯的变化是导致瑞表市场表现不佳的重要原因。面对困境，部分瑞表品牌正在寻求转型之路，试图以新的产品形态吸引年轻消费者。

与腕表市场相比，高端珠宝市场则展现出了不同的景象。虽然整个奢侈品行业在2024年都面临需求下滑的挑战，但高端珠宝市场却呈现出两极分化的趋势。历峰集团、LVMH集团旗下的珠宝部门销售额实现了增长，尤其是高级珠宝产品表现强劲。然而，黄金饰品市场却受到金价攀升和消费者购买意愿下降的影响，销量下滑。相比之下，老铺黄金等品牌在逆境中实现了增长，但其保值性仍存疑。

钻石市场更是遭遇了全面崩盘。2024年天然钻石的平均价格下跌了约24%，De Beers等钻石供应商的业绩也大幅下滑。钻石市场的萎缩不仅受到需求下降的影响，还受到人工培育钻石冲击的严重冲击。培育钻石在外观上与天然钻石媲美，且成本低、产量高，彻底颠覆了天然钻石的稀缺性属性。

展望未来，奢侈品行业正经历着深刻的变化。2025年的腕表珠宝市场迫切需要调整战略，不仅要在设计上追求创新与独特，更要在品牌保值性上下功夫。面对消费者的新需求，奢侈品牌们需要寻找新的增长点，以应对市场的不确定性。