新任CEO卢卡·德·梅奥入主后，开云集团迎来多板块业务调整，尤其在奢侈品战略层面动作频频。10月19日晚间，开云集团与欧莱雅集团宣布，将在奢华美妆与健康领域建立长期战略合作伙伴关系，并签订交易总估值高达40亿欧元（约合332亿元人民币）的协议，此举引发奢侈品行业对业务重组的深度关注。

　　根据协议，开云集团向欧莱雅集团出售旗下Kering Beauté（开云美妆业务）。其中，包括香水品牌Creed，欧莱雅集团同时将获取Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌的香水及美妆产品50年独家授权，涵盖研发、生产和分销全链条。奢侈品销售集体承压的环境下，开云集团正在经历又一轮大刀阔斧的改革。今年9月，卢卡·德·梅奥走马上任，成为开云集团首位非创始人家族成员的职业经理人，其改革魄力备受瞩目。

　　在正式上任前，卢卡·德·梅奥已深度参与决策。除出售美妆业务外，集团近一个月内还官宣了核心品牌Gucci换帅、推迟对华伦天奴全面收购等重大决定。10月20日，时代财经就资金规划及战略调整向开云集团发送采访函，截至发稿暂未获回复。此次业务调整被视为开云集团“轻装上阵”的关键一步。

　　值得一提的是，前两年开云集团还将美妆业务视为重要增长动能。2023年，集团以约35亿欧元收购Creed品牌并持有100%股权，发行38亿欧元债券支持收购，并聘请雅诗兰黛前高管Nathalie Berger-Duquene组建团队。彼时管理层曾公开表示，“香水业务在更大范围扩大了奢侈品的知名度”，如今战略却明显转向。要客研究院院长周婷分析指出，出售美妆业务实为套现自救，集团核心战略始终聚焦核心品牌。

　　奢侈品行业日子不好过，开云集团业绩连年承压。2022年至2024年财报显示，集团营收从203.51亿欧元降至171.94亿欧元，净利润从36.14亿欧元降至11.33亿欧元。2025年上半年，营收同比下降16%至75.87亿欧元，净利润下降46%至4.74亿欧元。主力品牌Gucci表现疲软，2024年全年营收同比下降23%至76.50亿欧元，2025年上半年再降26%至30.27亿欧元，成为拖累集团业绩的主因。

　　相比之下，Bottega Veneta成为少数逆势增长的品牌，2024年营收增长4%至17.13亿欧元，2025年上半年同比增长1%至8.46亿欧元。而美妆业务虽为2024年增长亮点，但营收仅3.23亿欧元，仅占集团总营收1.9%，难以对冲核心品牌下滑。截至2025年6月，集团净债务额约95.03亿欧元，债务压力凸显。周婷认为，出售美妆业务可缓解资金压力，助力集中资源重振核心品牌，但长期可能削弱多元化竞争力。

　　尽管全球高端美妆市场增速放缓，但奢侈品巨头仍纷纷布局。今年3月，Louis Vuitton宣布进军美妆领域，推出全新品类La Beauté Louis Vuitton，旨在进一步满足顾客需求。周婷强调，开云集团的当务之急是重振Gucci等主营品牌的皮具、服饰业务，“不能放弃Gucci，重塑其顶级奢侈品牌形象是翻盘的最可行路径”。她指出，集团还需加强客户运营、深化数字化布局并加大产品创新力度，以应对消费者喜好快速变化的挑战。

　　对于开云集团而言，如何在“轻装上阵”后重振核心品牌、平衡短期财务安全与长期战略布局，将是新任CEO卢卡·德·梅奥面临的核心挑战。这场战略调整不仅关乎集团未来走向，也将为奢侈品行业提供业务重组的重要参考。（文章来源：时代财经）