回顾2024年，医美行业，这个通常被视为暴利的领域，正经历深度调整期。一方面，上游厂商增速放缓，线下医美机构大规模闭店；另一方面，新型材料竞速发展，各大厂商加速布局，以期抢占市场先机。需求退潮与分化现象并存。

　　在行业内部竞争愈发激烈的背景下，2025年医美行业将如何打破僵局？其未来发展方向又在哪里？

价格战愈演愈烈，医美机构经营压力增大

　　医美机构遍布全国，它们最能深切感受到市场的冷暖变化。今年，医美机构倒闭和转让的消息不绝于耳，且频率远高于往年。资深医美人士刘明（化名）指出，过去虽也有医美机构转让，但今年不少医美机构老板面临更为严峻的处境。一些老板在出售医美机构时，已无法再获得可观的收益，甚至还会出现零元转让的现象，并需要承担一些医美设备的费用。

　　为吸引客户和拓展市场，各大医美机构纷纷采取低价策略。从“乔雅登破价”事件到“99元光子项目”，再到上游厂商对电商平台的指责，价格战在医美行业愈演愈烈。

　　在行业增速整体放缓的背景下，曾经“高毛利、高门槛”的医美上游公司也告别了高增长神话，股价大幅下滑。以“医美三剑客”为例，爱美客、昊海生科和华熙生物的业绩表现均不尽如人意。

　　医美业内人士付嘉鹏表示，医美行业上游公司业绩放缓已成为大概率事件。中国医美行业正由粗犷式发展阶段进入精细化发展新阶段。

重组胶原蛋白成热门材料，赛道火热吸引新玩家入局

　　从材料端来看，2024年医美领域最火的材料莫过于重组胶原蛋白。锦波生物和巨子生物凭借重组胶原蛋白这一热门原料，在医美行业大放异彩。

　　巨子生物利用重组胶原蛋白核心原料，推出了一系列护肤品，如可复美重组胶原蛋白敷料、可复美胶原棒等，这些产品一经推出便迅速成为大单品，为巨子生物带来了可观的利润。锦波生物也凭借重组胶原蛋白实现了高达三位数的增长奇迹。

　　然而，锦波生物一家独大的格局或将发生改变。近日，巨子生物的“注射用重组胶原蛋白填充剂”已获审核通过进入“优先审批”通道。此外，还有新玩家入局重组胶原蛋白赛道，如上美股份与聚源生物成立的合资公司。

　　资本端也对重组胶原蛋白青睐有加。多家企业宣布完成融资，并将资金用于重组胶原蛋白的深度研发及产品产业化进程。

　　数据显示，中国整体专业皮肤护理产品市场规模持续扩大，其中胶原蛋白市场规模也在不断增长。预计到2026年，基于胶原蛋白的皮肤专业护理产品的市场份额将超过透明质酸，到2027年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达到1738亿元，其中重组胶原蛋白产品的市场规模为1083亿元。

　　但医美业内人士也指出，随着市场相关产品迅速扩容，也存在产能过剩、价格下滑的风险。

行业加速洗牌，上下游企业需灵活应战

　　据报告，中国医美市场增速有所放缓。在行业告别高增速神话的背景下，2025年医美行业将发生哪些变化？上下游企业又将如何应对？

　　从上游来看，加大研发投入、抢滩新型再生材料或将成为企业未来盈利的重要来源。随着供给端持续扩充和资质优势稀释，产品力成为竞争核心。

　　此外，精细化运营和差异化定位也成为医美机构提升竞争力的关键。一些医美机构正在回归本身价值的塑造，提升服务意识、优化服务流程和管理、提升医生技术和安全保障。同时，随着透明医美、轻医美连锁等概念的逐渐火热，业内人士正试图通过差异化定位提升竞争力。

　　资深医美业内人士孔丽预测，至2025年，医美领域虽将持续面临激烈竞争，但在抗衰技术、胶原蛋白及再生材料等领域将涌现新的增长点。面对行业当前的调整期，医美产业链上的所有参与者需正视现实环境、采取灵活策略、携手合作，以推动医美行业稳健前行、实现可持续发展。

（文章来源：大河财立方）