与国内的“双11”购物节相似，“黑五”的促销周期正逐渐延长。今年，亚马逊的“黑五”促销活动从11月21日持续至12月2日，共12天，创下史上最长“黑五”纪录。而拼多多旗下的跨境平台Temu，则早在10月20日就启动了预热，活动将持续至12月5日，共计47天。同时，Shein和阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）也提前开始大促，延长了购物节的时间跨度。

尽管大促周期延长，商家们却感受到了前所未有的压力。过去一年，国内的低价竞争趋势已经蔓延至全球市场，许多卖家逼近利润红线。为了应对这一挑战，商家们开始在高价值产品上寻求突破，注重产品的差异化和尝试不同的广告策略。

Adobe Analytics数据显示，2024年美国消费者在“黑五”当天的在线消费达到了108亿美元（约合人民币788亿元），同比增长10.2%，但增速显著低于2020年。这表明，尽管大促活动依然火爆，但消费者的购买力增长已趋于平缓。

在精细化运营方面，亚马逊全球开店业务相关负责人表示，旺季是一年之中最关键的“大卖”时机之一。为了把握好流量高峰，许多卖家正在从更多维度优化运营思路，寻找适合自己的增长工具，并联动付费广告和免费运营工具，以实现更优的投资回报率。

然而，在拉长的大促周期里，价格依然是竞争的核心。Temu、Shein、TikTok等平台纷纷推出高达90%的折扣，多重夹击之下，亚马逊也被卷入了低价漩涡。这种价格战不仅影响了各平台的利润，也对卖家的库存周转和广告投入带来了巨大挑战。

经过史上最长预售期后，2024年的“黑五”和“网络星期一”分别在11月29日和12月2日到来。然而，今年的销售高峰期却明显缩短，流量下滑成为一大特点。许多卖家反映，今年的销售高峰期比去年短了几天，店铺的流量和访客量也明显不足。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析称，这一现象背后有多方面原因。一方面，欧美消费者收入下滑，购买力减弱；另一方面，中国产品性价比高，但“黑五”主要电商忽视与中国品牌的合作，导致客户流失。为了吸引更多卖家参与，亚马逊降低了入驻门槛，并对一些政策进行了调整，如推出“优惠券限时减免”福利等。

在海外电商中，亚马逊仍占据领先地位。但Temu、Shein、全球速卖通、TikTok等中国跨境平台的崛起，正在打破这一格局。这些平台凭借较高的产品性价比和庞大的用户基础，对亚马逊构成了严峻挑战。尤其是TikTok，凭借其短视频流量入口，吸引了大量卖家入驻，并延长了退货期限。

在激烈的市场竞争中，许多卖家开始寻求应对策略。他们通过推出高品质、高附加值的产品来吸引消费者，并注重产品的差异化和广告策略的调整。然而，今年“黑五”期间广告费用的增加成为许多卖家的一大负担。许多卖家发现，尽管广告费用翻了一倍多，但销量却没有明显提升。同时，大促带来的库存周转也是卖家面临的一大挑战。

随着年末圣诞季的到来，新一轮电商战又将打响。在越来越丰富的电商平台选项中，如何相互借力获得更多销量，成为卖家们需要长期思考的问题。