继羽绒服造假风波后，羊绒衫也陷入了同样的造假漩涡，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题迅速登上热搜。近日，央视财经深入揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，亲民价格背后，隐藏着以毛充绒、虚标含量的行业乱象。面对此情况，消费者究竟该如何慧眼识珠，挑选出真正的羊毛羊绒制品呢？

业内专家提醒：400元以下羊绒衫需谨慎选购，部分品牌今年涨价显著

羊绒，以其柔软轻盈的质地和有限的原料产量，被誉为“软黄金”，商场内品牌羊绒服饰价格更是高达数千至上万元。然而，在电商平台及直播间内，低价羊绒制品却如雨后春笋般涌现，众多主播纷纷标榜自家产品为100%山羊绒。第三方数据平台显示，近30天以“纯羊绒”为关键词搜索，销售额前二十的衣物中，不乏价格低于300元却标注为100%山羊绒的商品，且销量惊人，月销售额高达250-500万元。

12月初，扬子晚报曾报道一起消费者以188元在电商平台购买声称“山羊绒100%”的针织衫，到手后却发现实为“绵羊毛100%”的“羊毛衫”，检测报告更是显示为“0羊绒”。羊毛与羊绒虽一字之差，却源自不同种类的羊，且在保暖性、柔软度、产量等方面存在显著差异。

业内人士阿靖指出，羊毛与羊绒之间，以及不同品质的羊绒纱线之间，价格差异巨大。羊毛价格从几万元一吨到数十万一吨不等，而纯羊绒价格更是高达80多万至200多万元一吨。因此，一款声称100%山羊绒的针织衫，即使使用最便宜的羊绒原料（0.8元/克），以200克计算，原料成本也需160元。加之羊绒服饰生产涉及原料、辅料、损耗、人工等多方面成本，188元的售价显然无法覆盖真正的100%山羊绒衫的成本。

品质过关的羊绒衫价格区间揭秘

那么，品质过关的羊绒衫价格究竟应在何区间内呢？濮院服装业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常在克重的1.3-1.8倍之间，实体店售价则需在此基础上再乘以1.5-2倍，商场及大品牌加价倍率更甚。据此估算，消费者在购买零售价400元以下的羊绒衫时需格外小心。

值得一提的是，今年羊绒服饰价格似乎有所上涨。据中国商报报道，部分品牌羊绒服饰标价明显上升，如鄂尔多斯品牌某系列羊绒衫一年内涨幅超过21%。品牌调价原因之一在于制作成本上升，不同原料、纱线支数和加工工艺均成为影响价格的重要因素。

央视曝光低价纯羊绒骗局，地方部门迅速行动

央视财经日前走访濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地发现，虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。辅料店工作人员坦言，水洗标上的含绒量可随意标注，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用来冒充羊绒。

业内人士大敏透露，市场上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能仅为10%-30%甚至更低。这类材质因含有山羊绒，手感较好，非专业人士难以分辨。消费者往往只能依赖水洗标，但水洗标却可在辅料店轻易购买到。部分卖家甚至会在销售过程中要求修改成分标。

针对央视曝光的问题，桐乡市市场监督管理局迅速行动，联合公安部门对相关涉事经营主体进行现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。下一步，该局将对全市毛衫经营主体进行全面排查，组织开展专项整治行动。

受舆情和监管行动影响，部分羊绒服饰直播间暂停直播。然而，也有直播间趁机大力推广产品，教授消费者辨别羊绒的技巧。部分主播甚至承诺假一赔四，并明确标注不同颜色纱线的克重。

有卖家在直播中表示，假羊绒爆雷和市场专项治理对其而言是机遇。“这有助于纠正消费者对199元100%羊绒衫的误解，提升消费者认知。”

（文章来源：蓝鲸财经）