AI导读：

毕马威中国与北京市东城区政府共同举办消费50榜单发布会，揭晓优秀消费品企业名单，发布消费零售观察报告。东城区消费规模稳步增长，优质品牌加速聚集，商圈建设蹄疾步稳，“四个东城”品牌效应凸显。

近日，毕马威中国与北京市东城区政府携手举办了盛大的毕马威中国第四届消费50榜单发布会暨颁奖典礼。此次活动不仅揭晓了新常态化下表现卓越的消费品企业名单，还正式发布了《文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察》报告（下称“报告”）。报告数据显示，2024年1月至10月，东城区社会消费品零售总额达到1052.9亿元，同比增长0.3%，增速高于全市平均水平1.6个百分点，展现出东城区消费市场的强劲韧性和增长潜力。

报告深入剖析了东城区作为首都功能核心区的独特定位和丰富资源，如何通过文化引领促进多元业态融合，进而提升文商旅体融合消费的吸引力。在国际消费中心城市示范区建设中，东城区取得了显著成效。

首先，消费规模呈现稳步增长态势。2024年前10个月，东城区社会消费品零售总额稳步增长，增速高于全市平均水平，服务消费在前三季度更是位居全市前列。

其次，优质品牌加速向东城区聚集。2024年1月至11月，东城区累计引入首店（含旗舰店）101家，这些高品质、多元化的品牌入驻进一步优化了消费供给结构。同时，通过举办“2024王府井论坛”“五圈五节”等200余场品牌活动，有效提升了消费氛围。

在商圈建设方面，东城区各大商圈蹄疾步稳。王府井商圈聚焦“国际+时尚”，推动融合创新；前门商圈突出“老字号+国潮”，提升老字号集聚区效应；隆福寺商圈聚焦“文化+复兴”，搭建招商对接平台；东直门商圈围绕“枢纽+门户”，打造商务休闲商业消费集聚区；崇文门商圈则体现“品质+活力”，优化品牌结构。

此外，“四个东城”品牌效应日益凸显。其中，“时尚东城”引入首店466家，提升商圈商街的消费品质和氛围；“国潮东城”潮品频出，78个老字号品牌占据全市老字号近半壁江山；“美味东城”助推美食之都示范区建设，28家餐厅上榜2025北京米其林指南；“咖香东城”彰显特色咖啡消费活力，故宫角楼咖啡线上线下同步推出特制饮品甜品和文创产品。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）