AI导读：

国泰君安分析指出，微信小店送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变用户流量，拓展非公域电商用户，为消费品牌带来新渠道机会，预计情感新消费品类将优先受益。

国泰君安近期分析指出，随着圣诞、元旦及春节等节日的临近，微信小店推出的送礼功能有望借助节日期间的送礼需求实现用户流量的快速增长。这一功能不仅能够引导用户流量至微信小店，还有助于培养用户的微信购物习惯。微信小店凭借其购买便利性，有望进一步拓展非公域电商用户群体，从而扩大电商人群的覆盖范围，为众多消费品牌开辟新的渠道机会。预计品牌方将积极推出适合送礼场景的产品组合，以抓住这一新兴渠道带来的机遇。

展望2024年下半年，微信电商生态预计将持续发展演变，微信小店有望与微信多元化的内容生态形成完整闭环，进一步搅动电商市场的竞争格局。特别是在双旦及年货节等送礼高峰期，具备礼品属性和社交属性的情感新消费品类，如零食、美妆个护等，有望率先受益于微信小店的“送礼”功能，实现销量的显著提升。此外，电商代运营商作为对市场新渠道和新流量变化敏感的群体，同样有望从这一趋势中受益。

（文章来源：第一财经）