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招商证券报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变，拓展电商生态。微信小店整合社交资源，升级电商业务，未来增长空间广阔。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业报告显示，微信小店已正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，此举有望引发社交裂变效应，进一步拓展微信电商生态。据悉，自12月17日起，微信小店已全面展开该功能的测试，覆盖除珠宝首饰、教育培训外的全类目商品，但限制在原价1万元以下。符合条件的商铺将自动获得该功能，并在商品详情页展示“支持送礼物”的入口。

送礼物功能的推出，对应着万亿级市场规模，为微信电商生态带来了更大的发展空间。此前，微信小店在用户迁徙成本、用户及商品数据积累等方面面临挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式部分解决这些问题。参考抖音、快手等直播电商的发展路径，报告认为微信电商生态的GMV天花板较高，具有巨大的增长潜力。

微信小店通过整合社交生态资源，实现了电商业务的升级与拓展。自2022年起，视频号作为微信体系内的重磅产品，开始积极探索电商领域的发展。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，不断优化橱窗使用规则，形成了从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程，奠定了闭环电商的基础。2024年年中，微信广告上线了直跳视频号小店的广告链路，进一步促进了流量的转化。同年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企业微信客户群以及微信外APP/网页等多种场景接入。

微信小店的升级和流量打通，标志着微信电商生态建设的进一步完善。对于微信电商而言，丰富的社交生态资源为其奠定了坚实的基础。此次“送礼物”功能的灰度测试上线，不仅凸显了微信独有的强社交属性，还预示着随着后续公测的进行，微信电商有望吸引更多优质商家入驻，激活更多用户场景，实现更为广阔的增长空间。

（图片来源：网络）（文章来源：财中社）