《中国经济周刊》记者郭志强、石青川｜北京报道

近年来，我国平台经济迅速崛起，成为推动经济发展的重要力量。以电商为例，国家统计局数据显示，今年1月至10月，全国网上零售额达到12.4万亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达25.9%，显示出电商行业的巨大潜力。

然而，随着电商平台的蓬勃发展，低价竞争也日益激烈。制造业企业纷纷表示，电商平台的低价策略给他们带来了巨大压力，导致企业利润空间被严重挤压，尤其是中小企业，更是苦不堪言。一些企业为了维持生计，不得不采取低价策略，但往往以牺牲产品质量为代价。

多位制造业企业负责人在接受《中国经济周刊》记者采访时坦言，平台经济给制造业带来了价格内卷和低品质问题。他们表示，虽然电商平台带来了商业机会，但低价竞争让企业陷入了盈利困境。为了应对低价竞争，一些企业不得不压低生产成本，甚至采用更简化的包装和小代工厂，以降低成本。

随着销售渠道的转变和电商平台的崛起，传统制造企业逐渐失去了定价权。他们迫于市场压力，不得不降价甚至赔本出货。这导致产品品质问题频发，一些商家为了获取更多流量，不惜以次充好，破坏产业和市场生态。

对此，一家美妆公司负责人郑菲表示，头部电商平台非常内卷，今年大促期间，低价竞争更加突出。白牌产品层出不穷，不仅抢占市场，还扰乱价格秩序。她认为，电商平台的低价策略挤压了企业的利润空间，导致一些企业为了利润降低产品质量。

华中地区一家零食上市企业负责人文华也表示，一些生产企业为了获取市场份额，甚至不惜亏损甩货。长此以往，厂家不注重产品质量，平台上的次品和不良品增加，最终造成劣币驱逐良币，导致消费者失去对平台和品牌的信任。

据媒体报道，今年11月17日，中国市场学会会长夏杰长在学术研讨会上表示，当前中国电商行业低价竞争现象的本质是由算法和流量驱动。在电商流量增长放缓、总量受限的大环境下，争夺有限的公域流量成为电商平台和商家面临的严峻挑战。

面对电商平台的同款比价、全平台比价、历史比价等残酷竞争，制造业中小企业苦不堪言。他们表示，这是一个充分竞争的市场，为了活下去，只能采取低价策略。然而，一些企业也意识到，过度迎合低价竞争并非长久之计，坚持品牌战略才是企业未来发展的关键。

一些企业选择保持相对独立的价格体系，不参与电商平台低价竞争，或者放弃线上销量。他们认为，企业是否参与平台的价格战，还要看企业销售策略、产品差异化情况等。同时，也有一些企业坚持不依赖网红产品、网红主播，根据企业资源禀赋和能力规划布局，没有被电商平台的低价竞争策略带着走。

电商平台将让利、低价作为竞争利器，虽然短期内可能吸引流量，但长期来看，对中小制造业企业的影响是多方面的。一方面，低价策略弱化了企业的品牌意识，导致行业创新动力不足；另一方面，低价竞争对产业链也有一定冲击，压榨产业链上的供应商获得利润，不利于产业的健康发展。

因此，打造友好型电商平台，让千行百业在互联网良性竞争成为制造业企业的迫切呼声。同时，企业也应做好自身的发展规划，坚守产品品质，打造自有品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（应受访者要求，文中张闯、孙灿、文华、江山、蒋俊、郑菲、林宁为化名）

（文章来源：中国经济周刊）