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2025年春节旅游市场升温显著，出入境机票预订量同比增长超40%，小众海岛成为新晋热门目的地。境内“一南一北”成为出游新风尚，出境游则以反季游、海岛游为主。

随着2025年春节的日益临近，旅游市场的热度正在持续攀升。据北京商报记者报道，各大OTA平台已悄然启动春运机票预订，热门航线如海南三亚、福建厦门等地的机票价格显著上涨。旅游产品方面，境内“向南体验民俗、向北看海赏雪”成为新风尚，境外反季游、极光游、海岛游则更受欢迎。

数据显示，截至12月11日，2025年春节假期境内航线机票预订量已超过130万张，出入境航线机票预订量更是同比增长超40%，达到91万张以上。热门旅游航线如北京至三亚、北京至札幌的机票价格均大幅上涨，涨幅分别约2倍和60%。

在机票价格方面，北京、上海、广州、深圳等一线城市的航班票价更高，如北京至三亚、上海至西双版纳等旅游航线经济舱几乎全价；而新一线、二线城市出发的机票价格相对较低，如青岛、武汉、西安等城市的返乡航线机票价格降至4—6折。不过，仍有不少游客选择观望，期待机票临期降价。

境内旅游方面，“一南一北”成为最受青睐的出游方向。南方如云南、海南、广东等地成为避寒胜地，自驾游市场尤为火爆；北方则涌现出能“看海赏雪”的新选择，如威海、烟台等海滨城市的民宿搜索量同比翻番。随着春节的临近，更多新目的地和新趋势将持续显现。

出境游方面，反季游、海岛游成为2025年春节最火爆的玩法。热门目的地主要集中在南半球气候相对温暖的地区，如澳大利亚、新西兰等。同时，国内游客的出游半径也在不断扩大，足迹越来越远，如“南美+南极”等长线游产品提前三个月就已售罄。此外，甲米岛、富国岛等小众海岛资源备受青睐，成为新晋热门目的地。