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2025年春节旅游市场前瞻，传统文化游热度空前，冰雪游和避寒游成为新趋势，文旅部推出多项活动和消费惠民措施，激发假日文旅消费潜力。

“过了腊八就是年”，2025年蛇年春节临近，旅游市场热情高涨。1月7日，记者从文化和旅游部获悉，该部将于1月7日至3月1日开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，涵盖七大板块27项主体活动，旨在传承春节文化、促进消费、丰富民众生活。

2024年12月4日，我国“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，同时今年除夕首次列入法定假期，春节假期增至8天，激发春节出游热情。

据《2025春节旅游消费趋势报告》，灵活拼假方案受欢迎，国内长线游将主导市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为显著出游主题。

传统文化游热度空前，全国各地将开展近7000项非遗实践和传播展示活动，重点推进10项非遗贺新春系列活动。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸等非遗手工技艺体验备受欢迎。

北京、西安、成都等地凭借其悠久的文化底蕴成为传统文化游的热门之选，泉州、洛阳等地逐渐成为新兴热点。此外，太原、大同等历史文化名城也声名鹊起，吸引了众多游客。

文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等成为热门景点，文创产品也为“文博热”推波助澜，为游客带来丰富多元的文化体验。

旅游市场还呈现出冰雪游和避寒游“一冷一热”的新趋势。哈尔滨、白山等地再次展现强大号召力，吸引南方游客北上体验冰雪世界；三亚、广州等地则成为避寒游热门选择。

文旅部将与中国气象局共同发布冰雪旅游、避寒康养等产品及消费惠民措施，促进南北游客双向奔赴。同时，还将与体育总局联合发布全国冰雪赛事目录，让游客畅享冰天雪地的运动乐趣。

各地将陆续推出消费券、票价优惠等文旅消费惠民措施，激发假日文旅消费潜力。出境游方面，日本北海道、北欧等地成为新热点，南欧、澳洲等地也成为热门之选。入境游市场也是2025年春节乃至全年的一大亮点。