随着2025年春节假期的日益临近，国内旅游行业迎来了新年的首个出游高峰。

1月24日，国务院新闻办公室举办新闻发布会，详细介绍了保障春节市场供应和促进节日消费的相关措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在会上指出，如今，通过旅游和文化活动庆祝春节已成为新的习俗。2025年是春节被列入世界非物质文化遗产名录后的首个春节，加之农历除夕起连续放假调休8天，民众出游意愿高涨，文化旅游消费需求预计将集中爆发。为此，文化和旅游部自1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）期间，统筹策划了“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，旨在传承和弘扬春节文化，丰富民众的精神文化生活。

证券日报记者多方采访获悉，今年春节期间，旅行团预订情况火爆，游客出行需求强劲，多家旅游企业预订量大幅增长。为迎合市场需求，拉动消费，各旅游企业正积极筹备和规划。

旅游业喜迎新春“开门红”

众信旅游集团股份有限公司（简称“众信旅游”）媒介公关经理李梦然向证券日报记者透露，根据2025年春节假期的预订情况，公司整体团队预订量较去年同期增长了30%，出游人数同比增长46%。目前，公司春节市场收客工作已接近尾声，收客量高达95%。这预示着今年春节有望成为旅游史上最为火爆的春节之一。

北京六人游国际旅行社股份有限公司创始人兼CEO贾建强也向证券日报记者表示，截至目前，6人游定制旅行平台上今年春节期间的订单量同比增长了57%。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，鉴于今年是春节申遗成功后的首个春节，各地将举办丰富多彩的春节文旅活动，吸引大量人流和客流，旅游业迎来“开门红”已成定局。

浙江飞猪网络技术有限公司数据显示，截至1月23日10时，春节假期国内旅游预订量在去年高基数的基础上继续保持稳健增长态势。

上市旅游企业各展所长

缪沐阳司长还提到，在致力于满足国内游客文旅需求的同时，文化和旅游部也将丰富入境游产品，优化入境旅游服务，欢迎更多外国朋友来中国亲身体验春节的喜庆氛围和文化魅力。

为促进节日文旅消费，文化和旅游部在1月至2月期间持续举办2025年全国春节文化和旅游消费月活动，推出多项春节文旅消费惠民措施，激发消费活力，助力中小文旅企业拓宽销售渠道，实现“惠企乐民”。

为迎接春节旅游旺季，上市旅游企业已积极筹备。李梦然介绍称，众信旅游推出了涵盖冰雪游和避寒游在内的多条特色线路，并针对春节期间全家出游需求，推出了民俗体验项目和亲子项目。

中青旅控股股份有限公司（简称“中青旅”）相关负责人表示，公司正通过线上渠道推广入境优惠政策及支付、上网便利措施，线下则积极参加国际旅游展等展会，邀请境外客户来华考察，吸引更多入境游客。中青旅首席品牌官徐晓磊透露，为迎接春节旅游旺季，中青旅已启动相关旅游产品的销售，并围绕旅客对春节民俗文化体验的需求，规划了特色产品和出行路线。公司旗下的乌镇景区和古北水镇景区也推出了春节主题特色活动，提升游客体验。

“旅游热”望持续

业内人士普遍认为，旅游业迎来“开门红”对全年旅游市场表现具有重要意义。

邓宁指出，春节行情对旅游业树立全年发展信心至关重要。文化和旅游部日前公布的2024年度国内旅游数据显示，2024年国内出游人次达到56.15亿，同比增长14.8%。

李梦然预计，2025年旅游业将继续保持2024年的增长态势。随着国内出游需求的持续释放以及“免签朋友圈”的不断扩大等多重因素推动，入境游市场有望持续向好。

浙商证券分析师宁浮洁认为，一方面，政策对文旅市场的支持力度不断加强，国内游、出境游和入境游业务有望在2025年实现新的突破。另一方面，旅游产品创新速度加快，配合新媒体平台的传播能力，将有效触达消费者，提高曝光度和传播效果。

宁浮洁表示：“2025年旅游市场大概率将不亚于2024年的表现，上市旅游企业有望持续受益。”（文章来源：证券日报）