7月15日，国家统计局公布消费数据，1—6月累计零售额为24.55万亿元，同比扩张5.0%。具体到细分品类，化妆品类零售额为2291亿元，同比增长2.9%。

　　记者从一些行业从业者处采访了解到，虽然从数据上看，今年上半年市场整体微增，但实际上品牌竞争激烈，市场面临洗牌。由于大公司资金、资源充足，市场热度越发集中在一些头部大公司手中，而一些中小企业、小众品牌则面临生存危机。

　　品牌竞争激烈，市场面临洗牌

　　莎莎国际控股有限公司在中国内地的最后18家线下门店于6月30日前全部关闭。这家于20年前将战略重点转入中国内地市场的香港美妆集合店品牌，至此退出了中国内地线下零售市场。

　　记者梳理公开信息发现，在2025上半年关闭、退出中国市场的美妆品牌不下两位数，其中不乏一些知名美妆巨头旗下的品牌。2022年，爱茉莉太平洋的高端护肤品牌“时妍露SIENU”进驻中国电商平台京东商城。但今年，该品牌的天猫海外旗舰店关闭。目前网上可以零星看到一些小商家的韩国代购。而集团旗下另一个在中国更具知名度的品牌悦诗风吟（Innisfree）则在7月将天猫的海外旗舰店关闭。

　　今年年初，美妆品牌SHIHYO诗耀宣布关闭其在中国市场的所有线上店铺，并停止官网运营。4月，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA终止天猫海外旗舰店的运营，抖音官方旗舰店清空商品，小红书、抖音等社交媒体账号也陆续停更。

　　有前述公司的内部市场人士告诉记者，这些调整背后是随着市场竞争日益激烈，各大美妆集团也开始对旗下的品牌组合进行“精简化”调整。

　　美妆企业加速奔向资本市场

　　记者注意到，本土美妆公司今年在资本市场备受热捧。8年5战IPO后，毛戈平（01318.HK）于2024年年底上市，此后，毛戈平股价持续走高，跻身港股新消费领域的明星股。

　　记者根据公开资料梳理，上半年不下十家美妆相关企业奔赴资本市场，覆盖原料商、包材商、品牌商、运营商等产业链上下游。3月，谷雨启动A股上市辅导；5月，四川成都的东方妍美(成都)生物技术股份有限公司向港交所递交招股书，同一个月林清轩向港交所递交招股书，7月，植物医生的计划在深交所主板上市。

　　此外，在今年2月，日化品牌索芙特向美国证券交易委员会（SEC）公开披露招股书，冲击纳斯达克IPO。化妆品行业资深评论人白云虎认为，国货美妆企业寻找资本市场的战略加持，是未来发展战略路径的最优选择。

（文章来源：第一财经）