今年双11期间，国货美妆品牌自然堂迎来爆发，销售增长超20%，多款新品在李佳琦直播间热卖，实现了从新品到爆品的跨越。消费者偏好向大单品转变，注重自主搭配和功效需求。...

10月22日毛戈平宣布香港专柜登陆海港城，以“光影美学”定位。国货美妆转向海外，品牌化、高端化成趋势。渠道选择与本土化是关键，成功本土化运营是从“走出去”到“走进去”的核心，出海机遇与挑战并存。...

10月21日中信证券研报称，国际美护行业经营波动，国际品牌在中国区表现分化，为国货美妆提供成长空间。国货化妆品凭借多维优势，有望提升市占率，研报维持美妆行业“强于大市”评级。...

上美股份旗下韩束加速全球化，官宣王嘉尔为全球代言人。韩束2024年营收大增，蝉联抖音美妆第一。全球化战略覆盖多国，科研突破助力品牌走向世界，股价大幅上涨。...

自然堂向港交所递交招股书，估值超71亿元，但面临营收依赖主品牌、净利润波动大、营销费用高企等问题。2025年上半年营收居本土美妆第六，与头部企业差距明显，研发费用率逐年降低，或成发展瓶颈。...

9月29日晚间，自然堂全球控股披露招股书向港交所发起冲击。其股权高度集中于创始人家族，虽培育五大品牌但高度依赖单一品牌，收入构成失衡，且依赖线上流量，面临缺乏自主专利原料等困境，发展面临挑战。...

9月30日，国货美妆超级独角兽自然堂申请港股上市，华泰国际和瑞银集团担任联合保荐人。自然堂终端零售点超6.27万个，将加强DTC能力，提升销售网络协同效应，扩大海外市场业务。...

上海家化上半年营收34.8亿元，同比增长4.8%，净利润同比增长11.7%。六神推出新款“驱蚊蛋”，销量有望突破1亿元。公司集中力量打造爆款，积极拥抱线上渠道，多个品牌在电商平台细分榜单名列前茅。国货美妆品牌正崛起，展现强劲增长势头。...

毕马威中国发布《消费品零售业上半年度报告》，显示今年上半年中国消费品零售市场展现强劲韧性，社会消费品零售总额同比增长5.0%。报告剖析五大子行业发展现状，揭示消费市场新动能与增长密码，新兴消费势力不断崛起。...

2025上半年国货美妆公司半年度报告出炉，行业龙头表现分化，珀莱雅等领跑，华熙生物等掉队，第二梯队上海家化等提速追赶，国货美妆市场呈现新格局。...

国货美妆步入发展深水区，2025年上半年业绩分化明显，市场竞争转向研发创新与精准化布局。敏感肌市场成热门赛道，规模持续扩大，消费者需求提升，科技护肤成新趋势。...

新消费日报聚焦行业动态，涵盖抖音电商治理、淘宝闪购增长、百果园澄清争议等。同时，投融资领域也动作频频，罗马仕股权被冻结，广汽埃安拟投资华望汽车，佳沃贝瑞完成融资。出海方面，国货美妆品牌入驻速卖通，深圳免税店即将开业。此外，还有铁路暑运、新能源汽车销售等数据发布。...

新华财经报道，国货美妆通过速卖通平台出海销量激增100%，欧洲、墨西哥等市场增长显著。速卖通推出全流程解决方案，助力20多家知名国货美妆品牌集体入驻，推动国货美妆走向世界。...

7月15日国家统计局公布消费数据，化妆品类零售额同比增长。美妆市场竞争激烈，莎莎国际等品牌关店，市场面临洗牌。同时，本土美妆公司加速上市，毛戈平等明星股涌现，资本市场对美妆行业热捧，品牌寻求战略加持。...

本文探讨了国货美妆品牌在跨境电商领域的出海新机遇，包括热门赛道、增长潜力及品牌化路线。同时，分析了海外市场本土化需求的重要性，并提出了满足当地市场需求和语言体系的具体策略。...