回顾2024年，医美行业这一常被冠以暴利之名的领域正经历深度调整。增速放缓的上游厂商与大规模闭店的线下医美机构形成鲜明对比，而新型材料则如雨后春笋般涌现，各大厂商加速布局，以期抢占市场红利。在这一背景下，医美行业需求退潮与分化同步上演。

面对行业内卷，2025年医美行业的破局之路何在？又将迎来怎样的变革？价格战在医美行业愈演愈烈，遍布全国的医美机构如同毛细血管般深刻感受到市场的冷暖。医美机构倒闭和转让的消息频传，不少医美机构老板面临严峻的经营压力，甚至出现了零元转让、倒贴设备的现象。为引流拓客，各大医美机构纷纷采取低价策略，价格战不断升级。

在行业增速整体放缓的背景下，医美上游公司告别高增长神话，股价大幅缩水。以“医美三剑客”为例，爱美客、昊海生科虽保持增长，但增速明显放缓；而华熙生物则进入业绩下滑通道。医美业内人士指出，中国医美行业已告别粗犷式发展，进入精细化发展新阶段。

与此同时，重组胶原蛋白成为2024年医美领域最火的材料。锦波生物和巨子生物凭借重组胶原蛋白这一热门原料，在医美行业大放异彩。锦波生物营收和归母净利润均实现高速增长，而巨子生物也推出了多款基于重组胶原蛋白的护肤品，迅速成为市场焦点。此外，不断有新玩家入局，重组胶原蛋白赛道竞争愈发激烈。

从资本端来看，重组胶原蛋白同样备受青睐。多家企业完成融资，用于重组胶原蛋白的深度研发及产品产业化进程。数据显示，中国胶原蛋白市场规模持续增长，预计到2027年，重组胶原蛋白产品的市场规模将达到1083亿元，占比62.3%。然而，随着市场相关产品迅速扩容，也存在产能过剩、价格下滑的风险。

在行业加速洗牌的背景下，2025年医美行业将发生哪些变化？上下游又将如何应对？加大研发投入、抢滩新型再生材料或成为上游企业未来盈利的重要来源。同时，精细化运营和差异化定位也成为医美机构提升竞争力的重要手段。一些医美机构正在回归本身价值的塑造，提升服务意识、优化服务流程、提升医生技术等。

资深医美业内人士预测，至2025年，医美领域虽将持续面临竞争激烈的情况，但在抗衰技术、胶原蛋白及再生材料等领域将涌现新的增长点。面对行业当前的调整期，医美产业链上的所有参与者需正视现实环境、采取灵活策略、携手合作，以推动医美行业稳健前行、实现可持续发展。

（文章来源：大河财立方；图片来源于网络）