搜索量一度超越韩剧国剧出海从“被看见”到“扎下根”

　　岁末年初，各大视频平台陆续发布成绩单。2025年，“C-Drama”（Chinese Drama，中文电视剧）成为全球影视市场一个最闪耀的关键词。

　　爱奇艺国际版最新数据显示，2025年平台全年内容播放量同比增长114.5%，创下历史新高。谷歌数据显示，在2025年，“大陆剧集”全球搜索量一度超越东亚影视产业标杆之一的“韩剧”，创下近五年峰值。

　　从最初借船出海的“被看见”到在多个平台“被热爱”，从内容的“单向输出”到深耕本土的“深度对话”，中国故事正在跨越山海，引领全球文化共鸣。

　　规模出海 “C-Drama”声量渐盛

　　2025年，国剧出海再上新的台阶，《难哄》《藏海传》《子夜归》《三十而已·曼谷篇》等中国剧集持续在海外市场收获声量，不少剧集在海外平台播放量突破亿级大关。

　　对于上市公司柠萌影视而言，2025年可谓丰收之年。作为国内剧集制作龙头公司之一，数年来柠萌凭借《猎狐》《三十而已》《猎罪图鉴》等优质作品持续领跑行业。2025年，柠萌更是加速推进内容出海，核心剧集矩阵登陆180个国家及地区，并携手Disney+、Netflix等全球主流平台，逐步构建了“IP深耕+区域突破”的多元出海生态。

　　“柠萌海外业务架构的底层逻辑是发行。”柠萌国际总经理陆雨告诉上证报记者，他和团队从东南亚市场做起——深耕发行渠道，积极参加海外影视节展，主动对接海外客户，加大传播力度，用“声量”换“销量”。

　　2025年上半年，柠萌实现营业收入4.01亿元，同比增长108.45%。值得一提的是，报告期内柠萌海外业务实现多元跨越式发展，海外业务板块收入超3300万元，约为2024年同期的2.5倍。

　　另一边，爱奇艺在2025年也在出海方面取得了重大突破。2025年，爱奇艺国际版内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5%，华语内容成为驱动这一增长的核心动力。

　　2026年1月20日，爱奇艺国际版更是宣布上线了每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语剧集、华语电影、华语动漫和非华语剧集、非华语电影、非华语动漫六大类别。

　　从2015年《甄嬛传》在Netflix的意外走红，到如今平台体系化的海外剧集输送，在规模化的加持之下，“C-Drama”声量渐盛。2024年，优酷推出的《新生》登上Netflix日榜榜首，超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。2025年，“大陆剧集”在海外平台的搜索量一度超越“韩剧”。

　　平台出海深耕海外

　　如果说，一部部爆款剧集构成了中国内容出海的“点”，那么视频平台则构成了一个个覆盖更广的“面”。

　　数年来，腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版陆续上线，为海外观众带来除Netflix、Disney+以外的更多观剧选择。

　　其中，爱奇艺国际版深耕东南亚市场，腾讯视频WeTV发力北美、欧洲市场，优酷聚焦中东、北非、韩国等区域，均以“本地化运营+IP联动”为核心策略。

　　上证报记者从爱奇艺了解到，作为最早开始国际化探索的中国视频平台之一，爱奇艺出海主要经历了内容出海、平台出海和能力出海三个阶段，以优质亚洲内容和AVOD+SVOD+TVOD结合的模式，服务全球用户多元娱乐需求。

　　“爱奇艺国际版的快速发展，得益于对海外重点市场的精细化运营和持续深耕。”爱奇艺相关负责人表示，当前，爱奇艺以北京总部与新加坡国际总部为国际业务双中台，建立了内容、产品、技术研发、会员、广告、市场等团队，建设面向海外的传播平台。同时，在泰国、马来西亚、北美等地设立本地办事处进行本土化运营，深入当地市场和用户，推动国际业务向纵深发展。

　　优酷在海外辐射地区主要是东南亚等地区。优酷国际版今年还增加了韩语，进一步拓展内容的辐射度。记者了解到，优酷国际版一直在使用AI技术为东南亚市场的剧集提供字幕和配音服务。

　　“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，在运营端，也要减少高成本、低回报的项目，探索“会员+广告+衍生品”的多元变现路径。

　　IP裂变跨国“扎根”

　　IP影视作为文化产品，出海同样面临文化差异……