AI导读：

2025年中，《巴黎合伙人》节目展示了数十个中国彩妆护肤品牌登陆巴黎的场景。广东作为外贸大省，正加速自主品牌产品出海。然而，在国际贸易格局复杂多变的背景下，广东品牌出海也面临诸多挑战。政府正通过政策赋能品牌出海。

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2025年中，一档主打明星海外从零创业、经营中国品牌快闪店的真人秀节目《巴黎合伙人》上线，一度登上社交平台热搜榜。在《巴黎合伙人》中，数十个中国彩妆护肤品牌“登陆”巴黎，经KOL推介，与海外消费者见面。这是中国品牌出海浪潮的一个切面，力图进入海外市场的中国产品亟需找到更具韧性的品牌定位。

在《巴黎合伙人》中出镜的众多品牌里，完美日记诞生于广东。2025年第三季度，完美日记母公司逸仙电商实现营收9.98亿元，同比增长47%。“十四五”时期，广东自主品牌产品加速出海，占全省出口比重达21.1%，较2020年提升2.6个百分点。

作为外贸进出口规模连续39年居全国首位的外贸大省，广东面临迫切的外贸产业结构升级需求。企业家们趟出了了解合规要求、关注真实需求和寻找合作伙伴的新路子。同时，关注以东南亚、中东、拉美等为代表的新兴市场成为共性趋势。

从产品出海到品牌出海，不少广东企业正在重构出海的价值链，向中高端迈进。比如，蜚美公司通过精准定位、科技创新和本土化策略，成为印尼、马来西亚等国护肤市场领导者。此外，农业无人机头部企业极飞科技在2025年上半年海外收入实现1.87亿元。

当前不确定性与复杂性持续提高的国际贸易格局下，广东品牌出海也面临文化差异、物流成本等不少挑战。高昂的国际物流成本一度冲击到所在企业的海外市场业务。因此，企业需要加大力度推动自主品牌实现本地化创新，基于当地需求进行产品创新，并依托当地主流传播渠道实施深度本地化营销。

聚焦赋能品牌出海，近年广东也落地了不少政策。比如，2024年《中共广东省委广东省人民政府关于实施“五外联动”推进高水平对外开放的意见》提出，要培育不少于100个有影响力的自主出口品牌。