11月21日，阿迪达斯大学体育公社启动仪式在上海举行。该公社由全球知名运动品牌阿迪达斯携手清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等12所知名院校共同发起成立。

今年是阿迪达斯扎根中国市场的第28年。在随后召开的年终媒体沟通会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“在中国，为中国”战略是推动业绩持续增长的关键。截至目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，有超过60%的产品是中国团队设计的，超过95%的产量是中国供应商为中国消费者生产制造的。

“阿迪达斯对比三年前，应该是一家更好的公司。同时我们也看到，在中国市场上我们还有很多进步的空间，还有很多事情可以为中国运动员、中国的消费者做贡献。我也希望我们的团队，（通过）未来三年的努力，在三年之后也可以变得更好。”萧家乐展望道。

携手12所高校，共推中国校园体育高质量发展

在阿迪达斯大学体育公社启动仪式现场，来自全国高校的师生代表、阿迪达斯签约运动员沈梦雨、余依婷以及萧家乐等高管代表出席启动仪式，共同见证这一重要时刻。

阿迪达斯大学体育公社将通过整合全球体育资源与本土高校优势，在校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面协同发力，共同推动中国校园体育高质量发展。

仪式现场，阿迪达斯展示了覆盖足球、篮球、跑步、训练、排球、网球等多项目的校园运动产品。当天，阿迪达斯宣布为阿迪达斯大学体育公社内12所高校的体育专队（校队）量身定制独具特色的运动队服。

从“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛点亮首届上海运动节，到中国大学生路跑联赛（CURA）参与人数屡创新高，再到携手12所知名高校成立大学体育公社……阿迪达斯始终以契合年轻人需求的方式，将专业资源注入校园，助力校园体育与体育教育蓬勃发展。

锚定“Z世代”，童装市场成为未来五年重要增长引擎

在年终媒体沟通会上，萧家乐回顾了属于阿迪达斯的2025年：阿迪达斯品牌全球不仅创下史上最高单季营收，大中华区也实现季度营收十连增。

“今年，我们见证了科技跑鞋发布，还有贝壳头街区、安福路三叶草全球旗舰店开业，7月份亚马尔、华子（爱德华兹）等国际知名球星中国行，10月份的上海时装周上海创意中心（CCS）20周年大秀，几周前我们全球CEO古尔登先生参加上海市市长咨询会议等诸多大事件。”萧家乐回顾道。

事实上，CCS一直以来都扮演了“在中国，为中国”非常重要的载体。据萧家乐介绍，CCS在校园体育中会提供最专业的装备，包括传统的体育项目，比如跑步、足球、篮球、排球、网球；同时，阿迪达斯也会支持新兴体育活动，比如街舞；阿迪达斯今年也和中国武术协会合作，希望通过传统运动及一些新兴的运动，推动助力全民健身、体育强国建设的理念。

据他介绍，2025年秋冬季，本土研发团队已经推出了LIGHTDART闪电镖运动鞋，一方面满足校内体育课堂上的需求，同时也适合休闲场景穿着，受到老师、同学和家长们的欢迎；另一方面，阿迪达斯正在调整童装渠道经销商的结构，过去一年引进了一些新的童装经销商，专注帮助阿迪达斯开拓童装市场。

“明年会看到我们有更多细分门店的拓展，包括童装、户外运动等。”萧家乐补充道。

“在中国，为中国”，全方位支持中国体育建设

过去28年，阿迪达斯一直深耕中国市场。萧家乐表示：“我们依托全球资源推动中国体育事业的发展。”

在谈及中国制造时，“在中国，为中国”成为萧家乐分享的核心。“我们与中国供应商深度合作，逐步将‘在中国发售的产品’在中国工厂当中生产。中国供应商现在是处于全球领先地位，（随着）合作的加深，可以帮助我们及时响应市场需求变化。”

萧家乐提到，“2026年是体育大年”，并表示对接下来一年的发展充满信心。