AI导读：

动漫电影《浪浪山小妖怪》热映带动“谷子经济”升温，周边产品走红。政策鼓励新消费业态，“谷子经济”重塑消费市场，撬动千亿级市场，为传统商业注入年轻基因，深挖国产IP构建完整产业链。

　　夏末初秋，动漫电影《浪浪山小妖怪》掀起热潮，“谷子经济”热度攀升。影片热映下，毛绒挂件、盲盒等周边产品迅速走红，这些被称作“谷子”（英文“goods”音译）的物品，正以强劲势头“破圈”，成为消费市场独特风景线。

　　政策端鼓励发展新消费业态，如《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出规范发展“谷子经济”。以“谷子经济”为代表的新消费模式，正在重塑消费市场格局。

　　小小“谷子”

　　撬动千亿元级市场

　　周六上午，北京王府井喜悦的“谷子”交易市场开市。记者走访多地商场，感受到二次元气息浓厚。“谷子经济”消费群体集中在Z世代，其中05后增速最快。“谷子”作为IP实体化载体，兼具收藏价值与社交属性。

　　艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。

　　盘活空间

　　为传统商业注入“年轻基因”

　　年轻人的“吃谷”热潮，为老牌商场注入活力。传统商场在电商冲击等压力下，引入“谷子经济”实现转型。北京西单华威引入二次元元素后客流量翻番，王府井喜悦也通过相关主题商铺提升客流和营业额。

　　“谷子经济”改造成本低、周期短，为传统商业注入“年轻基因”。华安证券分析师表示，其本质是文化认同驱动的情绪消费，不仅传统商场，传统景点也在借助IP赋能实现焕新。

　　深挖国产IP

　　构建完整产业链

　　尽管“谷子经济”前景广阔，但当前产业仍处于发展初期，面临IP开发不足等挑战。不过，国产IP为“谷子”产品提供了丰富素材与商业潜力。上市公司也在持续发力IP开发和运营，构建完整一体化产业链。

　　产业还存在价格体系不透明、产业链协同不足等问题。对此，专家建议规范市场秩序，建立二手交易平台规则，打击盗版与虚假交易，并完善价格体系。同时，鼓励企业构建全产业链条，加强知识产权保护。

　　随着政策引导、国产IP崛起、产业链完善，“谷子经济”必将成长为中国文化产业重要力量。（文章来源：证券日报）