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双节前夕，月饼消费呈现多元化，健康元素月饼受追捧，销量翻倍。同时，大闸蟹成为节日市场热门，销量预计大幅增长。健康消费理念引领市场新风尚。

　　双节将至，月饼消费呈现多元化趋势，30分钟到手的闪购成为月饼礼赠主流方式，这种便捷的消费方式正引领节日新风尚。

　　9月29日，美团闪购发布数据显示，今年中秋，以广式老字号为代表的地方特色月饼，以及主打健康元素的低糖月饼，成为礼赠消费主流。双节前最后一个周末，平台月饼销量较去年中秋前夕整体翻倍。其中广式月饼品牌深受消费者欢迎，美心月饼销量同比增长约4倍，金九、华美、广州酒家月饼销量同比增长约2倍。此外，平台上的低糖月饼销量同比增长超2倍，消费者对健康饮食的追求更加突出，健康消费理念深入人心。

　　各地特色的老字号品牌也成为带动本地月饼消费的主力。美团闪购数据显示，广东、江苏、浙江、四川、云南成为排名前五的月饼消费大省，销量较去年中秋前夕增长均超1倍。上海的杏花楼、北京的稻香村，以及深受云南消费者喜爱的滇式月饼品牌潘祥记，在本地销量均大幅增长。

　　值得一提的是，在生鲜电商叮咚买菜平台上，“双低”健康月饼也迎来大卖。叮咚买菜相关负责人对记者表示，低糖、低GI、药食同源、配料干净的月饼更受欢迎。今年叮咚买菜推出了低GI月饼礼盒，契合消费者对低糖、低负担饮食的追求。同时，平台还上架了茯苓山药味百合月饼、黄精枸杞月饼、酸枣茯苓&桑葚黑米酥皮月饼等药食同源类月饼。根据预测，整体来看，长假期间，平台月饼销量同比增幅将超30%，市场潜力巨大。

　　除了月饼外，大闸蟹仍是不可或缺的“重头戏”。上述负责人表示，临近黄金周，叮咚买菜平台大闸蟹销量已呈现显著上升趋势。随着阳澄湖等重点产区大闸蟹陆续上市，加上中秋、国庆双节叠加带动，预计大闸蟹双节期间销量将较节前增长4-5倍，达到年内销售最高峰，成为节日市场的热门商品。

　　近期，叮咚买菜基于“寻味中国”计划，挖掘了传统产区外的多个特色地域大闸蟹系列，包括新疆的天山雪蟹、山东的黄河口大闸蟹以及江苏的洪泽湖大闸蟹等，其中，黄河口大闸蟹表现尤为亮眼，节前销量已实现同比约2倍增长。

（文章来源：证券时报网）