AI导读：

市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求规范促销行为。外卖补贴大战愈演愈烈，平台大规模发放优惠券，美团、淘宝闪购订单量创新高。业内人士称补贴有顾虑，协会倡议规范竞争，高盛研报指出价格战目标。

　　饿了么、美团、京东再被约谈。

　　7月18日，据“市说新语”微信公号，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求严格遵守相关法律法规，落实主体责任，规范促销行为，共同构建多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

　　回看2025年的外卖大战，京东进军“外卖”行业，与美团正面交锋，饿了么宣布开启“超百亿”补贴，淘宝升级“小时达”为“闪购”。市场监管总局也曾约谈相关平台企业，要求合法规范经营，公平有序竞争。

　　进入7月，外卖补贴加码。淘宝闪购宣布发放总计500亿平台消费券补贴，美团宣布单日零售订单突破历史纪录。平台间的补贴大战上演，美团即时零售日订单量达1.5亿，淘宝闪购联合饿了么日订单量再次突破8000万创新高。

　　有媒体报道，两个平台均大规模发放“0元外卖”券等带动订单量增长。美团的补贴额为3亿至4亿元，淘宝闪购的补贴额超过了12亿。对此，淘宝闪购相关一线运营人士澄清补贴金额失实。

　　美团核心本地商业板块CEO王莆中回应外卖大战看法，“外卖是一个精细且利薄的商业模式。”王莆中直言绝大部分是泡沫。

　　针对外卖大战，中国连锁经营协会发布倡议书，指出低价竞争扰乱市场公平竞争秩序，严重威胁行业可持续发展根基，倡议规范低价补贴竞争行为，维护市场公平秩序。

　　也有茶饮品牌业内人士坦言，平台优惠只能覆盖部分成本，品牌方有很多顾虑。供应链为配合平台活动需紧急备货，一旦活动中断，积压的库存与额外人力将成为沉重负担。

　　7月18日，淘宝官方微信公众号、美团官网均转发了北京电子商务协会的文章《行业自律丨共建即时零售健康发展生态倡议书》，倡议严格遵守法律法规，规范促销活动管理，维护公平竞争的市场环境。

　　高盛在研报中指出，此轮外卖价格战的根本目标是通过高频次的外卖服务获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的业务，将在2025年至2026年上半年给各平台带来近期阵痛，但可能在中期带来营销效率提升。

（文章来源：澎湃新闻）