京东、阿里入局外卖市场，引发补贴大战，市场生态受破坏。补贴竞争虽能抢占市场份额，但难以为继。监管介入重构博弈规则，推动行业规范发展。万亿市场价值根基在于构建健康生态。...

市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求规范促销行为。外卖补贴大战愈演愈烈，平台大规模发放优惠券，美团、淘宝闪购订单量创新高。业内人士称补贴有顾虑，协会倡议规范竞争，高盛研报指出价格战目标。...