国内“外卖大战”正酣，国外电商巨头也开打价格战。本周，电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛展开正面较量，双方年度最大规模线上促销活动将同步启动。除了电商平台，价格战还延伸至实体零售。

正面较量

为争夺消费者市场，今年亚马逊将Prime Day大促提前至7月8日开启，结束时间延至7月11日。美国银行预测，今年为期四天的Prime Day预计将产生230亿美元的商品交易总额。亚马逊之后，沃尔玛随即宣布7月8日启动“Walmart Deals”，并将活动周期延展至7月13日，较去年增加两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现4600家美国实体店同步参与促销。

“这两家零售巨头正在激烈争夺美国消费者的忠诚度，”Emarketer 分析师Sky Canaves表示。据Emarketer数据，亚马逊长期以来一直是美国最大的电商运营商，占据超过40%的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益激烈的竞争压力。沃尔玛的电商销售额正以每年超过20%的速度增长，公司美国电商部门去年销售额达到790亿美元。

美国银行分析师Justin Post表示：“尽管沃尔玛、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day期间的竞争有所加剧，但我们相信这一活动仍将是销售额积极的推动因素。”

美联储最新数据显示，2025年第一季度，美国电商销售额达3002亿美元，同比增长6.1%，增速为2022年第二季度以来最低，且与2024年第四季度几乎持平。

低价商品更受欢迎

2025年第一季度，亚马逊北美市场净销售额为928.9亿美元，同比增长约7.6%，营业利润为58.41亿美元，同比增长17%。剔除汇率影响，北美零售增速从10%下降至8%，北美地区的营运利润增速也从上季度的44%下滑至18%，为2024年第一季度以来最差水平。另一方面，沃尔玛的电商业务当季首次实现盈利，其在美国的电商销售额增长21%，达到1122亿美元，市场渗透率飙升至43%，已成为仅次于亚马逊的第二大电商平台，并在食品杂货、日用品和低价商品领域具有显著优势。

美国消费者的经济压力似乎比预想中更为沉重。一项调研显示：超过一半的美国人表示财务状况“一般”或“不佳”，甚至有五分之一的人难以支付房租或抵押贷款。美国知名折扣零售商Dollar General的首席执行官此前也表示：“消费降级趋势显著，许多顾客反映，他们的钱仅够购买生活必需品，有些人甚至不得不放弃一些必需的开支。”

面对各种压力，优惠的价格对消费者而言变得前所未有的重要。德勤在其2025年零售预测报告中警示，这种转变正引发一场“忠诚度危机”——消费者将价格置于一切之上，而零售商必须适应这一趋势。

生存与进化

种种压力下，“盈利”已成为零售巨头们共同的核心目标。战略性退出表现不佳的市场，同时加强盈利区域，已成为零售巨头们生存与进化的法则。沃尔玛一边宣布关闭全美11家以上门店，一边又新开23家门店。沃尔玛明确表示：“这是战略计划的一部分，旨在增强客流旺盛的门店。”科尔士百货（Kohl's）同样行动坚决。截至今年4月，它已关闭了27家门店。公司强调这些决定“经过审慎评估”，旨在“兑现提升效率和盈利能力的承诺”。

（文章来源：北京商报）