芒果超媒在2024年度业绩预告中显示，尽管因所得税会计处理导致其净利润出现大幅波动，但扣非净利润仍超过了15亿元，特别是其会员收入首次突破了50亿元大关。1月17日晚间，芒果超媒披露其归属上市公司股东净利润预计为12.5亿元至16.1亿元，同比下降64.85%至54.72%；扣非归母净利润预计为15.40亿元至19.00亿元，同比增长约1.4%。

尽管整体业绩表现并不十分亮眼，芒果超媒在热门综艺和剧集方面仍展现出强劲实力。在2024年四季度，其播出的年代剧《小巷人家》备受好评，当前热播的《国色芳华》也备受瞩目。会员业务成为芒果超媒当前及未来业绩增长的核心动力，芒果TV年末会员数达到7331万，会员收入同比增长18%。同时，广告业务也在逐渐回暖，芒果超媒正低调加速追赶传统视频平台，月活用户数甚至已超越部分老牌视频平台，给其他长视频平台带来了压力。

对于净利润的波动，芒果超媒解释称，由于企业所得税政策的变化，公司需一次性冲回2023年度确认的部分递延所得税资产，导致2024年归属于上市公司股东的净利润减少。尽管如此，芒果超媒在会员业务方面的出色表现仍然值得肯定。

近年来，芒果TV会员收入营收占比持续提升，从2021年的23.34%增长至2023年的29.50%。与此同时，芒果超媒的广告业务也在回暖，去年下半年收入环比上半年增长8%，推动全年广告收入实现正增长。热门综艺《歌手2024》和《乘风2024》均获得了大量品牌合作，剧集方面的招商情况也十分乐观，《小巷人家》和《国色芳华》等品牌合作数量刷新了芒果剧集近年来的招商纪录。

此外，芒果超媒的运营商业务在去年上半年较大幅度下滑的情况下，下半年收入环比上半年增长16%，全年降幅收窄至41%。金鹰卡通预计顺利完成年度业绩承诺，进一步增强芒果超媒整体盈利能力。小芒电商也继续保持快速发展态势，2024年GMV超过160亿元，同比增长55%。

知名经济学者盘和林分析认为，芒果超媒的收入来源颇多，会员将是其收入来源之一，但广告收入仍是其重要的生财之道。未来，芒果TV应在好内容的基础上开展广告招商，并凭借好内容争取更多会员，实现会员与广告收入的并重。

在综艺和剧集方面，芒果超媒也取得了显著成绩。2024年，芒果TV爆款综艺持续井喷，电视剧投入也逐步进入产出周期。在云合数据2024年全网网络综艺和电视综艺有效播放TOP10榜单中，芒果TV占据了多个席位。同时，在豆瓣2024年评分最高的10部华语剧集榜单中，芒果超媒的剧集也占据了三席。

随着芒果超媒在综艺及剧集方面的稳定发展，会员收入的突飞猛进以及广告收入的回暖，这个在讨论长视频平台时鲜少被提及的平台，正在悄无声息地追赶爱优腾等其他长视频平台，给其他平台增添了压力。知名剧作家、导演向凯预测，芒果TV未来一定是综艺与剧集双向发展，芒果超媒可以将芒果卫视的成功经验复制到芒果TV上。

芒果超媒在2025年片单中共发布了100+剧集，大体量作品显著增加。盘和林认为，芒果超媒在自制剧上必然要扩大发展，以自制剧和自制综艺吸引用户，然后以会员和广告收入变现，这是其长期运营思路。

（文章来源：华夏时报）